El auge de los servicios de transmisión prometió que terminar con los comerciales. Ahora, en un giro inesperado, la publicidad está regresando convincentemente, y específicamente en la industria del streaming. Tres empresas con pedigríes muy diferentes: Peacock, Hulu y NetflixNFLX +0.9% .- proponen ejemplos interesantes de cómo y por qué esto es así.
En abril descendieron un 59% los ingresos en Twitter por publicidad respecto al año anterior. Mientras tanto, Elon Musk insiste con su discurso del "punto de equiibrio".
Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, creó esta empresa media tech en 2009, cuando todavía el uso de smartphones era todavía muy bajo. Hoy, emplea a 200 personas y tiene operaciones en diversos países.
Analistas del sector estiman que Netflix podría acabar contando con 30 millones de suscriptores en EE.UU. mediante esta modalidad. Mientras tanto, la plataforma de streaming más famosa del mundo gana impulso.
Si bien la idea original se refería a permitir que los negocios locales pudieran utilizar la valla publicitaria de 55 pies de ancho y 31 pies de alto para darse a conocer, el proyecto dio un giro interesante para que incluso una persona común y sin interés monetario pueda compartir algo personal.
La plataforma está permitiendo que algunas empresas retiren los pagos por anuncios que aún no se han emitido, de acuerdo a lo informado por Digiday.
Según anunció la compañía de streaming, la fecha indicada será el próximo 3 de noviembre.
Uno de los pilares en los que se apoya Netflix para llevar a cabo su reestructuración es la inclusión de publicidad en la plataforma. Sin embargo, no hay certezas sobre los beneficios que generará en una industria cada vez más competitiva.
En un mano a mano con Forbes, Horacio Genolet analizó los cambios de comportamiento de las audiencias con la pandemia y su impacto en el mercado publicitario regional.
Por primera vez se filtran cifras del valor de Netflix con la opción de publicidad. La empresa parece decidida a sumar esta opción que será más económica pero no contará con todas las herramientas disponibles.
La empresa viene trabajando en un plan de suscripción más barato, con publicidad. pero lo que no se sabía era su intención de quitar una de las opciones preferidas de sus clientes: la descarga y visualización del contenido "offline".
La analista Laura Martin cree que centrarse en la publicidad podría generarle a Apple un gran flujo de ingresos.
El objetivo de la empresa es lanzar un nuevo nivel de suscripción para captar a aquel público que no quiere pagar muchos por mes.
La llegada de la publicidad a la plataforma de streaming lo cambiará todo. Ted Sarandos, su CEO, dijo que nunca ocurriría, pero la pérdida de suscriptores lo hizo cambiar de parecer.
El actor es el cofundador de EDO (Entertainment Data Oracle), una empresa de datos y análisis que aplica el aprendizaje automático a la forma de medir la publicidad en la televisión tradicional. Y qué es lo que hace la gente después de ver una serie. Pero no solo eso.
Los años en los que Netflix gastaba miles de millones de dólares en series y películas parecen haber llegado a su fin. La plataforma implementa cambios para afrontar la pérdida de seguidores y la reacción de los suscriptores a esto es una incógnita.
Se espera que el mercado publicitario alcance los US$ 700.000 millones a nivel mundial y los US$ 24.800 millones en América Latina este 2022. Cómo manejar este recurso y transformarlo en ganancia.
Para desarrollar una buena campaña de marketing es importante seguir una serie de principios y recomendaciones básicos pero indispensables.
