Ignore la caída del 20% en los ingresos de la NFL durante la temporada 2020 impactada por la pandemia, a un promedio de 381 millones dólares por equipo. Olvídese de que los ingresos operativos (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) se desplomaron a un promedio de 7.1 millones por equipo, desde 109 millones la temporada anterior. Pese a todo, los hechos son que el dinero sí cayó sobre la NFL durante el año pasado, lo que elevó el valor del equipo promedio en un 14%, a 3.48 mil millones dólares, la mayor ganancia en cinco años.
En marzo, la NFL firmó 111.8 mil millones de dólares en acuerdos de derechos de medios (112.6 mil millones de dólares, incluido el pago de ESPN para extender un año el Monday Night Football hasta 2022 y dinero recibido de las emisoras para juegos adicionales de temporada regular y playoffs); que representó un aumento anual promedio de 82% sobre los acuerdos actuales.
Como resultado, el pago de los derechos de los medios nacionales a cada uno de los 32 equipos de la liga aumentará de 220 millones esta temporada a 377 millones en 2032. Y eso sin contar el acuerdo de NFL Sunday Ticket con DirecTV, con un valor promedio de 1.5 mil millones dólares anualmente hasta 2022.
Luego está el brazo de capital de riesgo de la NFL, 32 Equity, que también ha estado anotando. Cada equipo de la NFL aportó 1 millón para lanzar 32 Equity en 2013 y desde entonces han invertido otros 3 millones de dólares más o menos. Las ganancias de 32 Equity se han reinvertido en lugar de distribuidas a los equipos, pero la cartera ha generado rendimientos anuales promedio superiores al 30% y ahora vale más de 100 millones por equipo, según ejecutivos que solicitaron el anonimato.
Entre las inversiones de 32 Equity están: Fanatics (artículos deportivos), Skillz (juegos móviles), Genius Sports (datos y tecnología deportivos), Clear (verificación de identidad biométrica), Hyperice (dispositivos de recuperación de atletas), Sportradar (datos y tecnología deportivos), On Location (hospitalidad de eventos de lujo) y Mythical Games (estudio de tecnología de juegos).
El pastel de medios de la NFL crece
Los nuevos acuerdos nacionales de derechos de los medios de comunicación de la NFL tienen un valor de 111,800 millones de dólares. A continuación se muestra el pago (en millones) a cada uno de los 32 equipos de la liga para cada temporada hasta 2032. No se incluye el acuerdo de Sunday Ticket de la liga con DirecTV.
Una de las razones por las que las inversiones de la NFL brillan es que su marca y contenido le permiten a la liga asegurar acuerdos de inversión favorables, similar a lo que hace Amazon con sus proveedores. Por ejemplo, cuando Genius Sports se convirtió en la fuente oficial de datos de apuestas para la NFL en abril, acordó emitir hasta 22.5 millones de dólares de garantías además del efectivo que pagó a la liga, lo que le dio derecho a la NFL a comprar una acción ordinaria de Genius por 0.01 dólar cada una. Las garantías están sujetas a la adjudicación durante el período de seis años del acuerdo de licencia, y los primeros 11.25 millones de warrants se adjudicarán inmediatamente después de su emisión.
El valor de las inversiones de la liga se destaca en los estados financieros de los Green Bay Packers. Para la temporada 2020, el equipo informó una pérdida operativa (incluida la depreciación) de 38.8 millones, pero un ingreso neto de 60.7 millones gracias a 120 millones en ganancias de inversión en su mayoría no realizadas.
Los conocedores de la liga le dicen a Forbes que la NFL está a punto de comenzar algo aún más grande, una especie de 32 Equity mayor: la formación de una nueva compañía en la que la liga poseerá una participación mayoritaria pero que será financiada por inversionistas externos que podrían incluir empresas como SoftBank y fondos soberanos.
Otros podrían incluir socios de medios existentes o empresas de tecnología como Apple y Twitter. La contribución de la NFL a esta nueva compañía serían activos que podrían volverse mucho más valiosos con la ayuda de socios con experiencia en distribución y creación de contenido. Para comenzar, la liga podría incluir en su biblioteca de películas de la NFL, NFL Network y los acuerdos de la liga con DraftKings, FanDuel y Caesars Entertainment.
“Muchos activos de la liga podrían aprovecharse con dinero externo”, le dice a Forbes el propietario de un equipo. La NFL Network, por ejemplo, genera entre 1.5 mil millones y 2 mil millones de dólares en ingresos anuales, sin embargo, se mantiene en los libros de la liga en cero.
Todo esto impulsará aún más los valores del equipo, por supuesto, limitando aún más la cantidad de personas que pueden permitirse comprar un equipo de la NFL. Para que sea más fácil para los nuevos inversionistas ingresar al club de propietarios, la NFL duplicó recientemente y de manera muy silenciosa el límite de deuda para los compradores de equipos a 1 mil millones desde los 500 millones de dólares.
Los Dallas Cowboys, con un valor de 6.5 mil millones de dólares, encabezan nuestra clasificación por 15º año consecutivo. Los Cowboys generan la mayor cantidad de ingresos (800 mdd) e ingresos operativos (280 mdd) en la liga.
El propietario Jerry Jones es el vendedor consumado de la liga, y los más de 200 millones de dólares en ingresos combinados de patrocinio y publicidad del equipo son fácilmente los mejores en la NFL. Pero el mayor aumento de valor en un año pertenece a los Tampa Bay Buccaneers, que han subido un 29% y cuya marca ha renacido con la carrera del Super Bowl de la temporada pasada. Los Bucs han experimentado un aumento en las ventas de boletos de temporada y mercancías desde la llegada de Tom Brady en marzo de 2020 y han impulsado aumentos significativos en el precio de los boletos para la temporada 2021.
Aquí está la clasificación de los 32 equipos de la NFL por su valor empresarial
Dallas Cowboys Valor: 6.5 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Jerry Jones
Ingresos operativos: 280.4 millones de dólares
Patriotas de Nueva Inglaterra Valor: 5 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Robert Kraft
Ingresos operativos: 142.4 millones de dólares
Gigantes de Nueva York Valor: 4.85 mil millones de dólares
Cambio de un año: 13%
Propietarios: John Mara, Steven Tisch
Ingresos operativos: ? 12.5 millones de dólares
Los Angeles Rams Valor: 4.8 mil millones de dólares
Cambio de un año: 20%
Propietario: Stanley Kroenke
Ingresos operativos: 37.2 millones de dólares
Equipo de fútbol de Washington Valor: 4.2 mil millones de dólares
Cambio de un año: 20%
Propietario: Daniel Snyder
Ingresos operativos: 25 millones de dólares
San Francisco 49ers Valor: 4.175 mil millones de dólares
Cambio de un año: 10%
Propietarios: Denise DeBartolo York, John York
Ingresos operativos: ? 45.4 millones de dólares
Osos de Chicago Valor: 4.075 mil millones de dólares
Cambio de un año: 16%
Propietario: familia McCaskey
Ingresos operativos: ? 3.6 millones de dólares
New York Jets Valor: 4.05 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: familia Johnson
Ingresos operativos: 8.4 millones de dólares
Águilas de Filadelfia Valor: 3.8 mil millones de dólares
Cambio de un año: 12%
Propietario: Jeffrey Lurie
Ingresos operativos: ? 25.9 millones de dólares
Denver Broncos Valor: 3.75 mil millones de dólares
Cambio de un año: 17%
Propietario: Pat Bowlen Trust
Ingresos operativos: 8.2 millones de dólares de dólares
Houston Texans Valor: 3.7 mil millones de dólares
Cambio de un año: 12%
Propietario: Janice McNair
Ingresos operativos: ? 20.2 millones de dólares
Seattle Seahawks Valor: 3.5 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Paul G. Allen Trust
Ingresos operativos: ? 20.8 millones de dólares
Empacadores de Green Bay Valor: 3.475 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietarios: accionistas
Ingresos operativos: ? 33.5 millones de dólares
Pittsburgh Steelers Valor: 3.43 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietarios: Daniel Rooney Trust, Arthur Rooney II
Ingresos operativos: 24.5 millones de dólares
Delfines de Miami Valor: 3.42 mil millones de dólares
Cambio de un año: 18%
Propietario: Stephen Ross
Ingresos operativos: 7.9 millones de dólares
Raiders de Las Vegas Valor: 3.415 mil millones de dólares
Cambio de un año: 10%
Propietario: Mark Davis
Ingresos operativos: ? 5.1 millones de dólares
Baltimore Ravens Valor: 3.4 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Stephen Bisciotti
Ingresos operativos: ? 20.7 millones de dólares
Vikingos de Minnesota Valor: 3.35 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Zygmunt Wilf
Ingresos operativos: ? 9.7 millones de dólares
Indianapolis Colts Valor: 3.25 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: James Irsay
Ingresos operativos: ? 20 millones de dólares
Atlanta Falcons Valor: 3.2 mil millones de dólares
Cambio de un año: 11%
Propietario: Arthur Blank
Ingresos operativos: ? 4 millones de dólares
Tampa Bay Buccaneers Valor: 2.94 mil millones de dólares
Cambio en un año: 29%
Propietario: familia Glazer
Ingresos operativos: 1.9 millones de dólares
Jefes de Kansas City Valor: 2.93 mil millones de dólares
Cambio de un año: 17%
Propietario: Hunt family
Ingresos operativos: 9 millones de dólares
Los Angeles Chargers Valor: 2.92 mil millones de dólares
Cambio de un año: 12%
Propietario: Dean Spanos
Ingresos operativos: ? 48.7 millones de dólares
Carolina Panthers Valor: 2.91 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: David Tepper
Ingresos operativos: ? 22 millones de dólares
New Orleans Saints Valor: 2.825 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Gayle Benson
Ingresos operativos: ? 15.7 millones de dólares
Jacksonville Jaguars Valor: 2.8 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Shahid Khan
Ingresos operativos: 68.8 millones de dólares
Cardenales de Arizona Valor: 2.65 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Michael Bidwill
Ingresos operativos: ? 16.2 millones de dólares
Titanes de Tennessee Valor: 2,625 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Amy Adams Strunk
Ingresos operativos: ? 12 millones de dólares
Cleveland Browns Valor: 2.6 mil millones de dólares
Cambio de un año: 11%
Propietarios: Dee y Jimmy Haslam
Ingresos operativos: 5.7 millones de dólares
Leones de Detroit Valor: 2.4 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: familia Ford
Ingresos operativos: ? 22.2 millones de dólares
Cincinnati Bengals Valor: 2,275 mil millones de dólares
Cambio de un año: 14%
Propietario: Michael Brown
Ingresos operativos: -16.6 millones de dólares
Buffalo Bills Valor: 2.27 mil millones de dólares
Cambio de un año: 11%
Propietarios: Terry y Kim Pegula
Ingresos operativos: ? 17.6 millones de dólares