Si en el fondo sentís que necesitás hacer más para conectar con tu audiencia a través de un blog, un boletín electrónico, vídeos, un podcast o las redes sociales, entonces este mensaje es para vos.
Sabés que necesitás compartir contenido de forma constante. Y, de verdad, querés hacerlo. Pero algo te lo impide. Tal vez no tengas tiempo para escribir en un blog o armar mensajes de correo electrónico. Tal vez te sientas indeciso e inseguro a la hora de compartir lo que escribís. Puede que no tengas ni idea de qué escribir, lanzar o hablar. O quizá pienses: "¿A quién le importa? Sólo soy otra voz en Internet". Yo he sentido cada uno de esos pesos en un momento u otro, y acá estoy, ¡una "escritora" a tiempo completo!
Tu brillantez y tus creaciones son regalos, y ahora es el momento de sacarlos a la luz y compartirlos con el mundo.
Espero que este artículo despierte tu creatividad y te inspire para crear artículos de blog, publicaciones en redes sociales, mensajes de correo electrónico y otros contenidos que lleven tus productos, servicios y pasiones al mundo.
Puede que quieras tener un cuaderno o diario a mano mientras leés, porque a las ideas creativas les encanta despegar y volar rápidamente después de encontrarlas.
Yo tengo una hoja de cálculo llamada "Ideas de contenido", que estreno cada vez que surge una idea. En esa hoja recojo imágenes, URL, citas y cualquier otra cosa que me inspire y que crea que puede inspirar o ayudar a mi tribu.
Hoja de cálculo... diario... cuaderno... el formato no importa. Lo que importa es que estés preparado para captar las ideas que te vayan surgiendo.
Creo que dentro de cada uno de nosotros vive un genio creativo. A veces sólo hace falta una chispa para que ese genio se libere y arda. Que este artículo sea esa chispa para ti.
Ahora, vamos a profundizar en la primera forma de contenido.
Contenido de desafío
Pensá en el contenido de desafío de dos maneras:
Contenido que desafía a tu audiencia a hacer más, ser más y tener más.
Contenido que aborda los desafíos a los que se enfrenta tu audiencia, ya sean laborales, vitales, relacionales o de otro tipo.
Ejemplos de contenido de desafío
10 días para "¡ponerse al día!" - Únete a mí en un desafío de contabilidad.- ¿No puedes salir de la rotonda del personal rotativo? Acá tiene qué hacer al respecto.
- Reducir los costos de la asistencia sanitaria en la empresa: Una continuación de la telemedicina.
- El desafío de la creación de contenidos para el empresario en solitario.
El contenido de desafío recapitula o resume las instrucciones o la información que su público necesita para realizar una tarea, alcanzar un objetivo, eliminar un desafío o aprovechar una oportunidad.
Ya sea que publiques tu contenido en un blog, vlogging o Facebook Live, considera la posibilidad de proporcionar la hoja de recomendaciones o tips en formato descargable. ¿Por qué dejar pasar la oportunidad de recopilar la información de contacto del lector a cambio de la descarga?
Contenido polémico
El contenido polémico es una forma fabulosa de elevarse por encima del estruendo y destacar en el mar de la monotonía.
¿No estás de acuerdo con una creencia común? Dígalo en un contenido polémico.
La única regla es mantener el tacto y el respeto.
Contenido de preguntas frecuentes
El contenido de preguntas frecuentes (FAQ) tiene dos objetivos.
En primer lugar, te da más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien hace una de las preguntas a las que responde tu contenido.
En segundo lugar, el contenido de preguntas frecuentes permite a los usuarios obtener las respuestas que buscan. Y como las respuestas proceden de usted, allanan el camino hacia la compra.
Si escribís en un blog o vlogging, creás un post por pregunta, o agrupás las preguntas por tema o asunto en un único post.
La clave acá es publicar contenido que responda a las preguntas que los clientes potenciales y los clientes hacen con frecuencia.
Ejemplos de contenido FAQ
¿Por qué mi piscina es verde? (La respuesta puede sorprenderte).- ¿Cuál es el ROI medio de los anuncios de Facebook para empresas de comercio electrónico?
- ¿Por qué debería elegir Salesforce en lugar de HubSpot?
- ¿Cuántas horas se tarda en sustituir un alternador?
- ¿En qué se diferencia el reiki de la acupuntura?
Contenido básico
El contenido de base, también conocido como contenido de pilar o piedra angular, se centra en grupos de temas que se encuentran en la base de su negocio. Es el tipo de contenido que con más frecuencia diriges a la gente cuando muestra interés por tu negocio.
El contenido básico también te establece como una autoridad, atrae tráfico de búsqueda hacia ti y te da la oportunidad de educar y vender suavemente.
Ejemplos de contenido básico
- Lo que no te cuentan sobre cómo convertirte en coach ejecutivo.
- Guía del propietario de agencia inteligente para vender a empresas SaaS.
- Comercializar su arte de la forma correcta.
- El libro de jugadas del pitch: Cómo ganarse la cartera de los inversores.
Contenido práctico
El contenido práctico ayuda a tu tribu a hacer algo que quiere hacer, paso a paso.
No te preocupes por dar demasiada información. En realidad, mucha gente no quiere hacerlo por sí misma; sólo quieren estar seguros de que sabes lo que haces y de que puedes hacerlo mejor que ellos.
Si vendes productos, piensa en situaciones en las que la gente vaya a utilizar lo que vendes y, a continuación, cuéntales cómo hacer esas cosas mejor, más rápido y más fácilmente, todo ello utilizando tus productos.
Ejemplos de contenido práctico
- Construir una casa en el árbol en un fin de semana.
- Guía paso a paso para escribir una entrada de blog atractiva.
- Una guía en vídeo para empezar a trabajar con la respiración.
Contenido de imagen
Aunque el contenido de imagen sigue utilizando texto, se basa principalmente en imágenes para comunicar información o contar una historia.
Hacé fotos con tu teléfono. Utilizá imágenes de calidad de cualquiera de las fuentes de imágenes gratuitas que existen. Haz capturas de pantalla. Después, alineá las imágenes una tras otra para exponer visualmente lo que quieres contar.
Añadí texto encima y debajo de cada imagen para guiar al lector a través del contenido.
O considerá la posibilidad de anotar las imágenes para contar la historia. Las flechas, los círculos, los números y los cuadros de texto colocados directamente sobre las imágenes ayudan a los lectores a "captar" rápidamente lo que usted quiere que vean en ellas.
Ejemplos de contenido de imágenes
- Ver, decir, vender: guía visual de contenidos web que venden.
- Guía fotográfica para crear la sala de espera perfecta.
- Dulces ojos para futuras novias: Escenas de bodas de cuento de hadas.
- Imagínatelo: Una forma visual de seguir los resultados de tu viaje de coaching.
Contenido inspirador
Utilizá contenido inspirador para abrir los corazones y las mentes de las personas al éxito que sabes que es posible.
Compartí citas que sepas que motivarán e inspirarán, y ejemplos de otras personas que hayan alcanzado los niveles que sus perspectivas desean alcanzar.
Acá el truco está en averiguar lo que tu público aspira a ser, hacer y tener, y luego publicar material de inspiración y motivación que mantenga viva la chispa o la haga arder con más fuerza.
Ejemplos de contenido inspirador
- Al otro lado del miedo: lo que ocurre cuando te esfuerzas y lo haces de todos modos.
- De cero a héroe: El viaje (repetible) de un fundador hasta los 100 millones de dólares de ARR.
- Cómo hacer menos trabajo me llevó a ganar 10.000 dólares en una hora (tú también puedes hacerlo).
Contenido de noticias
El contenido noticioso es exactamente lo que parece: contenido que transmite noticias.
¿Vas a lanzar un nuevo producto? ¿Se está produciendo un cambio en tu mercado? ¿Está ocurriendo algo de interés periodístico que su cliente ideal querrá conocer? Transmití esa información a través de contenidos informativos.
Ejemplos de contenido informativo
Presentamos a la devoradora de personas púrpura, tuerta y con un solo cuerno.- Una nueva investigación revela que las ardillas acaparan comida basura.
- Una nueva visión del transporte ferroviario.
- Nueva ubicación cerca de usted.
- Anunciamos el calendario de lanzamientos para el próximo año.
