El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, dijo en una reciente entrevista en un podcast que no cree que el rapero Ye, antes conocido como Kanye West, "quisiera decir lo que dijo" sobre la gente judía el año pasado, y agregó que no cree que Ye sea “una mala persona, sólo se vio de esa manera.”
Datos claves
Preguntado por lo ocurrido con Adidas y Ye en In Good Company, un podcast de Norges Bank Investment Management, Gulden reconoció que el artista hizo unas declaraciones que no fueron "tan buenas", lo que llevó a Adidas a romper el contrato.
Pero Gulden, que aún no dirigía la compañía en el momento de la controversia, también ofreció elogios para Ye, diciendo que es "una de las personas más creativas del mundo, tanto en la música como en ... la cultura de la calle."
Gulden calificó la línea de zapatillas Yeezy como una de las "colaboraciones más exitosas" de la historia; sólo en el primer trimestre de este año, la discontinuación de la línea Yeezy le costó a Adidas 440 millones de dólares en ventas, según la empresa de ropa deportiva.
Antecedentes claves
El pasado mes de octubre, Ye vertió comentarios antisemitas, teorías conspirativas y criticó Black Lives Matter en una serie de entrevistas y apariciones públicas, lo que provocó la ruptura de relaciones comerciales, su retirada de las plataformas de medios sociales y críticas generalizadas. A principios de mes, Ye hizo que las modelos de su desfile en París llevaran camisetas de "White Lives Matter", un término que se asocia con un grupo neonazi. Pocos días después, se dirigió a X -antes conocido como Twitter- para afirmar que iba a hacer un "timo de la muerte 3 con los judíos".
Dijo que no era antisemita tuitear eso porque "los negros también son judíos", y su cuenta fue bloqueada. Ye también hizo repetidamente comentarios que, según la Liga Antidifamación, utilizan "viejos mitos antisemitas sobre la codicia y el poder de los judíos y el control de la industria del entretenimiento." Ye dijo que no se arrepentía de sus comentarios, pero sí se disculpó por el comentario "timo de la muerte 3" en Piers Morgan Uncensored.
En noviembre, NBC News informó que personas que trabajaron anteriormente con Ye dijeron que hizo varios comentarios pro-Hitler y pro-nazis ya en 2018. Además de Adidas, Gap, Balenciaga, Vogue y JP Morgan Chase rompieron lazos con el artista. El colapso esencial de su imperio empresarial hizo que Ye perdiera su estatus de multimillonario.
Cita crucial
"Cuando trabajas con terceros eso puede pasar y es parte del juego", dijo Gulden en el podcast. "Eso puede pasar con un atleta, puede pasar con un artista, así que es parte del negocio".
565 millones de dólares. Esa es la cantidad que Adidas hizo en mayo cuando optó por vender los zapatos Yeezy no vendidos que sobraron después de que la compañía dejara de trabajar con Ye. La venta del inventario de Yeezy ayudó a Adidas a reducir su pérdida operativa proyectada para el año de 775 millones de dólares a 598,56 millones de dólares, dijo la compañía.
Valoración Forbes
Estimamos el patrimonio neto de Ye en 400 millones de dólares, una fracción de su patrimonio neto estimado en 2.000 millones de dólares el año pasado.