La era digital impactó a todos los rubros, y el textil no es la excepción. La gran mayoría de las marcas de ropa se vieron forzadas a adaptarse al comercio electrónico y ofrecer a sus clientes la posibilidad de comprar las prendas a través de internet. Pero esta nueva tendencia, si bien trajo consigo muchísimos beneficios, también tiene sus falencias.
El uruguayo Daniel Bella lo vivió en carne propia allá por el 2021, cuando fundó Bonehur, su emprendimiento de ropa plus size, e identificó un gran problema en la industria de la moda: la variación de tamaño en los talles de las diferentes marcas.
Según recuerda, comprar una prenda y que resultara demasiado chica o grande era un factor de frustración para muchos clientes. Fue ahí cuando cayó en la cuenta de que se trataba de una problemática no solo a nivel regional, sino también mundial.
Daniel le comentó esta cuestión a Dan Bzurovski, su amigo de toda la vida, y juntos comenzaron a diagramar el emprendimiento. Poco después, se sumó la tercera pata: su compatriota Alan Rytt.
“Nos juntábamos todos los lunes para hablar de su idea y establecer objetivos. Con el tiempo la cosa empezó a tomar forma”, contó Bzurvoski. Tras varios meses de trabajo, presentaron el proyecto a la Universidad de Ciencias Económicas de Uruguay (UCEU), quien sugirió postularse ante la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII).
Finalmente, el proyecto fue seleccionado por dicha entidad en la categoría de Emprendedores Innovadores y en marzo de 2023 comenzaron las actividades con los fondos presupuestados. Así nació Fitit.
Qué es Fitit y cómo funciona
Fitit es una plataforma que potencia la experiencia de compra de moda online mediante recomendaciones de talles en tiempo real impulsadas por inteligencia artificial (IA). No se trata de una aplicación independiente, sino de un servicio web integrado dentro del comercio electrónico de cada tienda.
El usuario que desea realizar una compra sólo debe seleccionar una prenda propia y tomarle una foto, permitiendo que la IA de Fitit la utilice como referencia para recomendar el talle ideal. El proceso se realiza sólo una vez en cualquiera de las tiendas asociadas. Una vez completado, la información se guarda y la plataforma comenzará a recomendar automáticamente y en tiempo real los talles ideales.
Actualmente, Fitit está disponible en Uruguay, Chile y Mexico, y acaba de arribar a Argentina. La plataforma se presenta como un aliado para todas las marcas de moda que ofrecen sus productos de forma digital. De hecho, Columbia, Under Armour, Jack & Jones y Mango, entre otras, ya ofrecen a sus compradores esta prestación.
Organizacionalmente, la startup cuenta con ocho personas distribuidas en las áreas de ventas, marketing, finanzas, integraciones y desarrollo. Y piensa continuar ampliando su equipo durante los próximos meses.
La idea llamó tanto la atención que, el año pasado, Fitit participó en Pasaporte Emprendedor de Endeavor y compitió junto a otras 25 startups latinoamericanas. Finalmente, logró alzarse con el premio, lo que marcó un importante reconocimiento para la empresa.
Además, durante el E-commerce Day en Uruguay, recibió una destacada mención como emprendimiento innovador, consolidando su posición como pionero en el mercado de la moda en línea.
De cara al resto del 2024, Fitit tiene grandes planes de expansión. Su enfoque principal se centra en la región, especialmente en Argentina y Chile. Sin embargo, los emprendedores tienen la mirada puesta en horizontes mas amplios, con la ambición de penetrar en el exigente mercado estadounidense.
"El primer año fue de construcción, sentando las bases sólidas de nuestra plataforma. Ahora, en este segundo año, estamos enfocados en nuestro crecimiento", concluyó Bella.
