Adidas anunció hoy que comenzará a vender algunos de sus productos Yeezy restantes a finales de este mes, uno de los últimos movimientos en la disociación de la compañía con el rapero Kanye West luego de una serie de comentarios antisemitas que hizo el año pasado.
Se estima que los productos Yeezy existentes que aún posee Adidas tienen un valor de US$ 1.3 mil millones y se incluyen en una gama de diseños existentes que estará disponible exclusivamente a través del sitio web y la aplicación de Adidas, según un comunicado de la empresa.
Una "cantidad significativa" de las ganancias se donará a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dijo la compañía, aunque la compañía no proporcionó detalles. Los productos no han estado disponibles al por menor desde que Adidas cortó los lazos con West en octubre del año pasado.
Los revendedores han seguido vendiendo las zapatillas a precios muy por encima de los precios minoristas iniciales: una versión de las zapatillas Yeezy Boost que alguna vez se vendió por un precio minorista de US$ 200 se vende actualmente por alrededor de US$ 450 en el mercado de reventa StockX.
No está claro si West, quien tiene una fortuna de US$ 400 millones, encontrará un socio de producción diferente para la marca Yeezy de ahora en adelante. Adidas aún conserva los derechos de los diseños de productos Yeezy, pero no el nombre Yeezy. Un portavoz de Yeezy no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de Forbes sobre el futuro de la producción de la marca.
ANTECEDENTES CLAVE
Adidas terminó su asociación con West en octubre pasado. Los lazos se cortaron después de que el rapero hiciera comentarios antisemitas en las redes sociales y en múltiples entrevistas, incluida una con el teórico de la conspiración de derecha Alex Jones en la que West elogió a Adolf Hitler.
Antes del anuncio, Adidas alguna vez planeó continuar vendiendo el diseño de Yeezy despojado de la marca de West. El jefe de finanzas de Adidas, Harm Ohlmeyer, dijo en una llamada de ganancias de noviembre que la compañía era la única propietaria de los derechos de diseño del calzado, incluso si no poseía el nombre. Sin embargo, este año Adidas reveló que la sociedad rescindida contribuyó en gran medida a la pérdida neta de US$ 540 millones que experimentó en el último trimestre de 2022. Por lo tanto, vender el remanente de estas zapatillas es una forma de reducir esa pérdida.
Tras la rescisión, el valor neto de West se desplomó y provocó que el rapero cayera de la lista de multimillonarios de Forbes.
*Nota publicada originalmente en Forbes EE.UU.
