Las zapatillas Yeezy - diseñadas por el controvertido rapero Kanye West - que quedaron en stock reportaron a Adidas más de 500 millones de dólares en ventas a principios de este año, cuando el fabricante de calzado optó por vender parte de su mercancía sobrante, según informó el lunes el Financial Times, después de que West hiciera una serie de comentarios antisemitas y racistas que llevaron a la empresa a cortar lazos con la estrella de la música.
En mayo, unos cuatro millones de pedidos reportaron a la empresa alemana de calzado unos 565 millones de dólares, cuando Adidas puso a la venta las zapatillas que no había vendido y que le sobraron después de separarse de West -que ahora se hace llamar Ye- en octubre, informó el Times.
La demanda de las zapatillas fue tan alta que Adidas no pudo satisfacer todos sus pedidos, informó el Times, una prueba de que la asociación de West con las zapatillas no se vio fatalmente perjudicada por sus declaraciones.
Adidas dijo previamente que planeaba donar parte de los ingresos de las ventas a organizaciones que luchan contra el antisemitismo y el racismo; personas familiarizadas con el asunto dijeron al Times el lunes que la compañía planea donar más de 9 millones de dólares a cinco organizaciones benéficas en los EE.UU. y China.
440 millones de dólares. Esa es la cantidad que descontinuar la marca de West le costó a Adidas en ventas solo en el primer trimestre de 2023, según la compañía de ropa deportiva. En febrero, Adidas estimó que la decisión de no vender la mercancía sobrante de Yeezy reduciría los ingresos del fabricante de calzado en 1.330 millones de dólares y su beneficio operativo en 554 millones.
Una serie de comentarios racistas y antisemitas de West en otoño de 2022 llevaron a Adidas y a otras marcas a cortar lazos con la estrella. Cuando West se retractó de esas declaraciones, Foot Locker, Gap y Balenciaga fueron otras de las marcas que se distanciaron de él. Pero Adidas fue posiblemente la mayor pérdida para West, ya que el fabricante de zapatos había distribuido su marca Yeezy desde 2013 y es responsable de una gran parte de su riqueza.
Valoración de Forbes
Estimamos que West vale actualmente 400 millones de dólares. West perdió 1.500 millones de dólares de su fortuna estimada en 2.000 millones después de que Adidas cortara lazos con el cantante en octubre y lo eliminara de la lista de Forbes de los multimillonarios del mundo.
En mayo, los accionistas de Adidas interpusieron una demanda colectiva contra la empresa alegando que ésta conocía el posible perjuicio que el "comportamiento personal" de West podría causar a la empresa, pero no lo notificó a los inversores. La demanda alega que los ejecutivos de Adidas "pretendían engañar" a los inversores o "actuaron con imprudente desprecio por la verdad" al no revelar los problemas entre el artista y la empresa.
El próximo informe de resultados de Adidas se publicará el 3 de agosto. No está claro en qué medida afectará a los beneficios de la empresa la pérdida de la colaboración con Yeezy.
