¿Cuánto dinero está ganando Taylor Swift en su gira “Eras”? ¿Su última cosecha la convertirá en multimillonaria? Hasta diciembre, los expertos en el sector creían que su nueva gira de conciertos de 52 fechas podría recaudar US$ 620 millones, de los cuales ella podría quedarse con US$ 500 millones. Esta semana, esos expertos mantuvieron sus estimaciones, pero sugirieron que podría obtener aún más.
Dado que esa estimación de US$ 500 millones asume un precio promedio de boleto de US$ 215, su ganancia podría llegar a US$ 1.5 mil millones si el precio promedio del boleto es de US$ 700, como empiezan a señalar los especialistas.
Si además agrega posibles fechas internacionales, su participación total podría ser aún mayor.
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Estimación de los ingresos por boletos de la gira 'Eras'
Taylor Swift es una artista poderosa que está aprovechando un momento que favorece la asistencia a conciertos en persona. Como dijo David Herlihy, profesor de enseñanza de la Universidad Northeastern y coordinador del programa de la industria de la música: “Ella supera a todos los demás artistas discográficos en su capacidad para conectarse con sus fans y escribir grandes canciones que hacen llorar a la gente. Ella es hermosa y telegénica. Swifties, que no han asistido a sus conciertos desde antes de la pandemia, anhelan la experiencia de un concierto en persona con ella”.
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La gira "Eras" podría permitirle a Swift aprovechar ese momento por una suma de US$ 500 millones para este agosto cuando la gira termine en Glendale, California. Esa estimación resta los gastos de los ingresos por venta de boletos y mercadería de la gira.
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Ingresos por boletos
Billboard estima que “Eras” generará US$ 591 millones en ingresos por venta de boletos, un 71% más que su gira de 2018, “Reputation”, que vendió US$ 345 millones en boletos. La estimación de Billboard asume que el precio promedio de las entradas de “Eras” será de US$ 215. Eso equivale a alrededor de US$ 11,4 millones en ventas de boletos por espectáculo, con capacidad para un promedio de 52.863 fans.
El promotor le pagará a Swift más que solo las ganancias de las entradas. ¿Cuánto cuesta? Alrededor de US$ 620 millones, o el 105% de los ingresos por boletos.
Herlihy estimó que Swift recibirá entre el 100% y el 110% de los 591 millones de dólares en venta de entradas para la gira. La razón: “Su promotor debería estar feliz de pagarle más porque el promotor no tiene que asumir ningún riesgo de que sus conciertos no se agoten”.
Ingresos por mercancías
El dinero adicional para Swift provendrá de la venta de mercadería en los lugares, lo que podría agregar un estimado de US$ 87 millones en ganancias, gran parte de lo cual ella se quedaría.
Como explicó Herlihy, cada lugar, de los cuales "Eras" ocupará 52, venderá las 30.000 piezas de mercadería en sus estantes a un precio promedio de US$ 80 por artículo. El treinta por ciento de eso iría al lugar y el resto iría a Swift y al promotor.
Pero esos precios podrían bajar debido a problemas con las impresiones en la mercancía de "Eras" que "se desvanecen o pierden tinta después de solo un ciclo de lavado", según Rolling Stone. Si bien Swift se ha ofrecido a ayudar a proporcionar reemplazos para la mercancía que se desvanece, este problema podría reducir un poco las ventas de mercancías.
Ingresos a Swift después de los gastos
Las estimaciones indican que Swift se quedaría con unos 500 millones de dólares de esos ingresos. En diciembre pasado, Herlihy calculó que, después de los gastos, Swift podría obtener entre 465 y 496 millones de dólares. “Ella tiene que pagar impuestos, su equipo, el alquiler del lugar y los gastos de la gira, posiblemente camiones, equipos, instrumentos musicales, etc. Estos gastos podrían oscilar entre el 20% y el 25% de sus ingresos”, aseguró.
Supongo que sus ingresos estarán en el extremo superior de ese rango. Como explicó Herlihy en un correo electrónico del 5 de abril: “Una cosa para recordar, Taylor tiene una influencia única y tiene el poder de negociar términos muy beneficiosos en todo (por ejemplo, cuánto de los ingresos por boletos le corresponde a ella, comisiones por merchandising, etc. ...).”
Él piensa que los gastos de marketing de “Eras” fueron más bajos de lo normal. “Debido a que los espectáculos se agotaron automáticamente, el gasto de una gran cantidad de dólares en promoción y marketing para estimular las ventas fue algo innecesario, por lo tanto, una deducción menor”, dice.
Finalmente, la estimación de diciembre de los ingresos por comercialización es baja. Herlihy dice: “La cifra de merchandising probablemente sea baja, y recientemente descubrí que los lugares pueden cobrar una comisión menor de la que mencioné originalmente. Además, esa comisión está dentro del alcance de Taylor para negociar a la baja”.
Con estas cifras, es casi seguro que Taylor Swift terminará 2023 como multimillonaria. Por qué 'Eras' podría ser la gira más grande de la historia
La estimación de Billboard asumió un precio promedio de boleto de “Eras” de US$ 215. Sin embargo, podría ser mayor, lo que convertiría a “Eras” en la gira de conciertos más taquillera de la historia. Armen Shaomian, profesor asociado de gestión del entretenimiento en la Universidad de Carolina del Sur, me dijo el 4 de abril que el costo promedio de las entradas podría estar cerca de “US$700 o más dependiendo de la ubicación del espectáculo”.
Si el precio promedio de las entradas fuera de US$ 700 en lugar de US$ 215, las ventas de entradas de "Eras" ascenderían a US$ 1.9 mil millones, lo que convertiría a "Eras" en la gira más taquillera de la historia con precios promedio de entradas mucho más altos y muchos menos conciertos.
Entre 2017 y 2019, la gira europea de Ed Sheeran recaudó 780 millones de dólares. “Atrajo a casi nueve millones de fanáticos en total, quienes ayudaron a Ed Sheeran a recaudar más de US$ 3 millones por espectáculo en 255 eventos”, según ONE37pm.
Según las suposiciones que usé anteriormente, un precio promedio de boleto de US$ 700 de la gira "Eras" agregaría la suma de US$ 1.5 mil millones a la toma "Eras" de Swift.
*Nota publicada originalmente en Forbes Estados Unidos.
