La industria cosmética ha experimentado un crecimiento significativo a nivel mundial en las últimas décadas. Un reciente reporte de Gran View Research indica que en 2022 el mercado mundial de cosméticos se valoró en USD 262,21 mil millones y se espera que se expanda a una tasa de crecimiento anual del 4,2% de 2023 a 2030. Uno de los factores clave que impulsan la expansión de esta industria es el aumento generalizado en la adopción de productos para el cuidado de la piel junto con un mayor envejecimiento de la población mundial. Pero, lamentablemente, este crecimiento produce impactos negativos en el ambiente.
“La industria cosmética genera considerables emisiones de gases de efecto invernadero en todas las etapas de producción, desde la extracción de materias primas hasta el envasado y el transporte de los productos”, explica Federico Falcón, director ejecutivo de The Carbon Sink, organización creada con el propósito de democratizar la posibilidad de medir y compensar la huella de carbono en Latinoamérica.
Ante esta situación, cada vez son más las empresas internacionales de este sector que han anunciado su compromiso de ser carbono neutrales. Incluyen entre sus objetivos la reducción del consumo energético, de la huella hídrica y del uso de plástico en sus envases, entre los más relevantes. “Los compromisos de compañías internacionales de cosmética de reducir y compensar sus emisiones señalan que la industria está avanzando hacia una producción más sostenible. Pero es importante que todas las empresas, grandes o pequeñas, se unan en la lucha contra la crisis climática y tomen medidas concretas para reducir su huella de carbono", afirma Federico Falcón. En Argentina, cada vez hay más opciones de compañías que optan por brindar productos de skincare bajos en carbono:
Toro Blanco Natural
Tal es el caso de Toro Blanco, maquillaje natural. Con una inversión de 1500 dólares en 2019, fue creada por Martina Lucarini, quien afirma que “había una necesidad total en el mercado regional. Fuimos los primeros y desatamos una ola de maquillaje que cuida la piel, hecho con formulaciones limpias y saludables, pocos ingredientes, naturales y orgánicos y con una filosofía minimalista y sustentable”.
La marca, que crece exponencialmente año a año, llega a todo el país a través de su ecommerce. Lucarini cree que el desafío para las marcas naturales es “escalar la producción sin perder la verdadera esencia del producto, que suele venir de un proceso artesanal”.
Boti-K Puro
Boti-K Puro, por su parte, nació en 2011. Ignacio Conde (56) y Florencia Villamil Delfabro (42) invirtieron 200.000 dólares y son los encargados de este “proyecto pionero en Argentina, que cuenta con una propuesta de cosmética e higiene Bionatural, tomando la naturaleza como la fuente de inspiración y materias primas vegetales, para desarrollar cada uno de sus productos de un modo cuidado para pieles delicadas y respetando el medioambiente”, manifiestan.
La pareja comenzó el proyecto como una búsqueda personal: su hijo Santino, diagnosticado dentro del espectro autista, posee intolerancia extrema a los productos cosméticos y de higiene convencionales realizados con químicos sintéticos. Ante la falta de opciones en el mercado local, decidieron crearlos ellos mismos. Empezó así el camino que los llevó a desarrollar fórmulas con activos naturales, extractos botánicos, y aceites vegetales y esenciales. Detrás de cada nuevo lanzamiento hay entre dos y tres años de trabajo. Entre sus productos los más destacables son: las leches balsámicas vegetales faciales y corporales, Línea Antiedad con ácido hialurónico vegetal, Aguas Micelares, formuladas sobre agua de flores, Shampoo- Acondicionador y bálsamos labiales.
¿Cuál sienten que es el gran desafío para las marcas de cosmética natural hoy?
Desde la marca nos esforzamos por ofrecer una alternativa respetuosa y responsable, que no engaña al consumidor con publicidad fraudulenta (Green-washing). Esto nos permite generar otros vínculos, a contramano de lo que hace la industria tradicional. La belleza limpia como categoría de marketing no sirve si no hay un compromiso real de fondo. Todos tenemos el derecho de saber qué le estamos dando a nuestro cuerpo y qué desperdicios echamos en el entorno. La convicción de los consumidores conscientes, nos ayuda a concebir y ofrecer una alternativa saludable para todos.
Produciendo de forma semi-artesanal, es posible desarrollar productos cuidados ya que escalar en volúmenes exponenciales suele ser perjudicial para el medio ambiente y es una actitud depredadora para el Planeta Todos los productos de la marca cuentan con el aval de ANMAT. Son libres de petrolatos, de crueldad animal, y sin TACC. Para pieles delicadas, niños, veganos, vegetarianos, celíacos, y aquellos consumidores que, por necesidad o elección, buscan un consumo saludable. Utiliza conservantes, detrsivos y emulsionantes de origen natural y en armonía con el medio ambiente.
¿Cuál es la facturación anual?
En el 2022 la facturación alcanzó los 130 millones de pesos y la proyección para el 2023 es de 280 millones de pesos.
Planes y proyecciones para Boti-K Puro
El principal objetivo de la marca asumido el año pasado es el de eliminar el uso de plástico en su totalidad, de sus envases y presentaciones para el 2023. Cómo reemplazo, además del vidrio, trabajan con materiales como cartón, aluminio y bioplástico. Esto nos posiciona aún más como oferta exportable ya que es una urgencia planetaria que los países desarrollados se están tomando muy en serio. Boti-K exporta un total de 52 de los casi 120 productos que producen en el país a Taiwán, Estonia y Rusia. Este año también se está consolidando el proyecto de una planta productiva con laboratorio propio lo que daría a la marca un empuje en la proyección nacional e internacional. Esto nos permitirá un mayor control de la calidad y de los tiempos de producción y entrega al cliente.
La Rosa Botánicos
Magalí Costa de 31 años, creó la compañía de cosmética y perfumería etnobotánica en 2016.
¿Por qué apunto a crear una marca natural?
La Rosa nace del estudio y la práctica de las relaciones entre plantas y humanos de diversos tiempos y culturas. Comienza a delinearse en un viaje al monte brasilero, Colombia y México en 2014, a través de la convivencia con la más exuberante naturaleza y sus plantas enteógenas.
Tras un período de formaciones en fito-medicina, cosmética natural y aromaterapia, nace la línea en 2016 siendo una de las primeras marcas de Argentina 100% basada en plantas, vegana, transparente y libre de crueldad.
Durante los primeros años el crecimiento de la marca y el impacto en redes es orgánico y sostenido, ya que explora un terreno virgen en materia de cuidado natural, arte y herbalismo. No imaginábamos que este mercado iba a avanzar de la manera en que lo hizo.
En 2019 comienza un segundo viaje de estudio y experimentación de tradiciones botánicas y cuidados del cuerpo en Marruecos, España, Italia, Vietnam, Laos, Camboya, Indonesia y Sri Lanka durante todo un año. Además de los riquísimos diarios de viaje, contactamos proveedores locales y recolectamos materia prima de primera calidad e identitaria de cada país (aceites esenciales y vegetales, hidrolatos, hierbas secas, polvos, resinas, arcillas, cristales aromáticos) sumando el valor de ingredientes de Oriente, exquisitos y únicos a nuestras nuevas fórmulas certificadas.
Actualmente, me encuentro estudiando una diplomatura en perfumería natural con la española Marina Barcenilla. Apuntamos al desarrollo de fragancias puras, sensibles y terapéuticas para sumar a nuestra línea de skincare tras el desarrollo de dos fragancias (Nefertum y Magnolio). En noviembre lanzaremos un tercer perfume vegetal inspirado en el Litoral argentino.
La Rosa Botánicos, asegura su creadora, empezó como un emprendimiento de pequeña escala con una inversión inicial de 1000 dólares en 2016. “Funcionaba muy bien pero comenzó a necesitar estructura frente al crecimiento. Ante esa necesidad surgió la incorporación de Fernanda Martinez Rubio en el rol de Project Manager. Así, logramos estructurarnos, redefinir objetivos y proyección frente al crecimiento y manejo financiero. En 2022 logramos un crecimiento del 30% y estimamos un crecimiento del 40% al cierre de 2023. Proyectamos sextuplicar el crecimiento en dos años”, resume.
En este momento, la marca se encuentra en obra en el próximo espacio que inaugurará en sepetiembre, en Núñez. “Creemos que la arquitectura desempeña un papel fundamental en la transición hacia una economía baja en carbono y respetuosa con el clima. Por esto, decidimos partir de lo pre-existente basando el acto de transformación del lugar en la permanencia de la estructura, prolongando su vida y permitiendo un nuevo uso. Una de las características principales de este espacio es su altura. Centramos nuestra intervención en la eficiencia energética. Aprovechamos las condiciones naturales del lugar, minimizando la necesidad de calefacción y refrigeración. Esto implica considerar la orientación del edificio para aprovechar la luz solar, la creación de sombras naturales y el uso de la ventilación natural”, explica sobre sus próximos planes para La Rosa Botánicos.
¿Cuál sienten que es el gran desafío para las marcas de cosmética natural hoy?
Por un lado la falta de producción nacional de materiales para recipientes cosméticos reciclables o biodegradables, que tengan un parámetro estético y económico compatible con La Rosa y sean competitivos en el mercado. Las dificultades para importar materia prima y demoras en aduana.
Poder pensar en sostenibilidad en cada arista de la marca, no solo en los productos y el envasado, sino también en la estructura del espacio laboral, la utilización de los recursos, la ubicación zonal para empatizar con el uso del transporte público y/o bicicletas. Este último punto tuvo gran peso al elegir nuestro nuevo espacio.
Otro desafío con el que nos encontraremos es convocar e involucrar a nuestros clientes en el reciclado de nuestros envases.
Holista Skin
Lucila Verdaguer , de 39 años, Mariana Verdaguer , de 45 y Manuel Verdaguer , de 46, fundaron en 2022 la marca de makeup clean, vegana y cruelty free. “Están libres de ingredientes como parabenos, ftalatos, fragancias, siliconas, derivados del petróleo, etc. que son muy comunes en los productos de makeup. Además no tienen derivados de animales, ni son testeados en ellos. El foco está en elegir ingredientes compatibles para la piel, que ayuden a mejorar la belleza y la salud de la misma”, manifiestan.
Holista salió al mercado con solo 4 productos y 3.000 unidades en total. “Lo que pasó después fue espectacular por la aceptación que tuvo el producto. Agotamos stock más de tres veces durante el primer año y aún estamos enfocándonos en normalizar la reposición. Este año nos estamos enfocando en mejorar los tiempos de reposición y lanzar nuevos tonos. En paralelo, estamos trabajando en nuevos desarrollos, todos en línea con nuestro posicionamiento de 'skincare-makeup'. El próximo lanzamiento será un serum con color. Además, estamos trabajando en tratamientos para labios con color. Por otro lado, en el futuro nos encantaría abrirnos a nuevos mercados. Creemos que nuestra propuesta es muy actual y nos encantaría que llegue a más personas en el mundo”, aseguran.
En cuanto a las dificultades de ofrecer un producto natural, desde la marca dicen que “a nivel producto, la mayor complejidad la encontramos al desarrollar productos 'clean'. El tema es que al eliminar muchos de estos ingredientes, hay que encontrar sustitutos. Eso requiere de muchas pruebas, innovación en las fórmulas y know how que pocos profesionales tienen, al estar acostumbrados a trabajar con otro tipo de fórmulas”. A nivel mercado, “el desafío es llegar a la mayor cantidad de personas y no quedar como una marca de nicho. En ese sentido, sentimos que Holista está haciendo un buen trabajo, ya que nuestras consumidoras no sólo nos eligen por ser 'clean' o 'veganos' sino muchas veces por ser 'skincare-makeup', 'multipropósito' y 'fáciles de usar'. Pero es necesario seguir trabajando en la concientización sobre el esfuerzo y valor de hacer productos clean ya que muchas veces se ve reflejado en el precio”, finalizan.
Qué ofrecen las grandes marcas
Natura es pionera en el desarrollo de productos para la salud de la piel y la belleza con cuidado ambiental. Florencia Violini, Gerenta de Marketing de Natura Argentina, refuerza el core de la marca: “Siempre estamos trabajando para que cada innovación genere menos impacto en el mundo que su producto predecesor. Incluso hemos dejado de lado innovaciones y propuestas porque si bien eran oportunas para el mercado, eran rentables y nos hacían todo el sentido; NO eran sustentables. Además, apostamos a la bioinnovación, esto quiere decir que unimos lo mejor de la ciencia y la tecnología con lo mejor de la naturaleza en cada una de nuestras innovaciones. A través de los activos de la biodiversidad de la amazonia, cuidamos todos los procesos de extracción e integramos a las comunidades locales para lograr los mejores productos a nivel performance”.
¿Cuáles son a hoy las políticas activas desde la compañía para reducir la huella de carbono?
Contamos con una calculadora ambiental: una herramienta capaz de medir los impactos ambientales de los productos, reflejados en los indicadores de sustentabilidad. En base a las elecciones de materia prima, material del envase, proveedor y diseño; se calcula el impacto ambiental del producto, de manera que los lanzamientos deben priorizar el impacto menor o similar al de los productos equivalentes. También es posible identificar las posibilidades de mejora en los productos ya existentes, a fin de perfeccionar su performance ambiental. Esta herramienta permite hacer mejores elecciones para generar impacto positivo, a partir de la medición de indicadores como: emisión de Carbono, generación de residuos, reciclabilidad, uso de material reciclado post consumo, envase de origen renovable, vegetalización de fórmulas, entre otros.
Actualmente, el 42% de nuestros envases contienen materiales reciclados o renovables e incluso líneas como Ekos y Tododia ya cuentan con el 100% de plástico reciclado posconsumo en todos sus envases. Además, en 1983 adoptamos repuestos para nuestros productos, siendo pioneros en la industria, lo que nos permite eliminar anualmente 3 mil toneladas de plástico del medio ambiente; y si bien somos Carbono Neutrales desde 2007, estamos trabajando para convertirnos en Net Zero de cara a 2030.
¿Qué observan en el consumidor de hoy? ¿El mercado argentino tardó más en adoptar las pautas de consumo más sustentables o no?
Hoy los consumidores tienen un mayor grado de conciencia a la hora de elegir productos para sus rutinas diarias, están cada vez más interesados en el origen y la composición de los productos, no solo en sus beneficios funcionales. Este movimiento aumentó significativamente durante el último tiempo y refleja que tienen una mayor preocupación por el medio ambiente, el reciclaje, e interés por consumir productos con ingredientes naturales; inclusive tienen cada vez más preferencia por fórmulas veganas o vegetarianas, y es una tendencia que se ha dado no sólo a nivel regional sino incluso global. Las personas eligen marcas que les permitan vincular la compra de un producto con un propósito y que esto les permita generar impacto positivo.
Y con respecto al mercado argentino, e incluso el de la región, está evolucionando y adaptándose a nuevos paradigmas y tendencias, como así también a las necesidades de los consumidores de sentirse identificados con marcas que compartan sus mismos valores. Que esto forme parte de la agenda de las empresas ya es el reflejo de que está habiendo cambios de mirada, de pensamientos y nuevos hábitos más racionales y conscientes. Las compañías tenemos la responsabilidad de responder a esta nueva agenda y a la demanda de las personas.
¿Cuál es el tipo de producto con menor impacto ambiental a hoy que ofrece Natura y por qué?
En el caso de Natura particularmente, esta es una forma de hacer que es transversal a nuestro negocio y a todo el portafolio de la marca. El impacto positivo es la premisa desde la que parten todas las innovaciones de la compañía.
Para el desarrollo de nuestros productos trabajamos con ingredientes naturales, utilizamos alcohol orgánico, priorizamos el uso de materias primas sustentables que estimulen una economía circular y que promuevan el consumo consciente, fomentamos el uso de material reciclado postconsumo en nuestros envases y el 100% de los productos Natura son vegetarianos, mientras que el 90% son veganos en marcas como Una, Tododia, Ekos, Mamá y Bebé, Lumina, Chronos y en perfumería, entre otros. La circularidad y la regeneración son dos de nuestros pilares más importantes a la hora de hacer productos, somos cruelty free, contamos con repuestos desde hace más de 40 años y somos Empresa B recertificada por 3era vez.
Por último, ¿cuál es el rol de la innovación en el desarrollo de un producto para que sea sostenible de principio a fin?
Entendemos la sustentabilidad como un motor de innovación. Siempre estamos buscando nuevas formas de hacer y de innovar; con el triple impacto y la regeneración como premisas. Buscamos generar experiencias de marca que respondan a las necesidades/hábitos de los consumidores, que cada vez tienen un mayor grado de conciencia sobre el origen, la producción y la composición de los productos que consumen.
Como agentes de transformación que estamos convencidos que somos, siempre contemplamos las dimensiones ambiental, social, cultural y económica en todas nuestras decisiones. Estamos convencidos de que el progreso de nuestros negocios debe basarse en el crecimiento y desarrollo del todo: de las personas, comunidades, gobiernos e instituciones; y del planeta en sí mismo, Actualmente podemos decir que no debemos elegir entre ser sustentables o rentables, sino que ambas cosas son parte de lo mismo; confluyen en un mismo lugar.