Un chicle energizante que aporta un “boost” de energía en tan solo cinco minutos. Un chicle relajante que ayuda a conciliar el sueño. Un chicle para aliviar los efectos del chuchaqui. Un chicle multivitamínico. Y hasta un chicle que mejora el desempeño sexual en hombres y mujeres. Ese es el portafolio inicial de productos que Laboratorios Inprofarm traerá de España y lanzará el 30 de noviembre del 2021 en el país.
Ecuador es el mercado número 34 en el que WUG ingresa y el primero en América Latina. Según declaraciones de sus creadores a lo largo de los distintos medios de comunicación en el mundo, los españoles José Rojano y Federico Calzado, se trata de suplementos alimenticios en forma de gomas de mascar. Rojano obtuvo la idea al asistir a la maratón de Boston. Allí uno de los corredores le ofreció un chicle de cafeína para obtener más energía, enterándose así que los marines del ejército estadounidense suelen consumir estas gomas de mascar en misiones especiales. “Me sorprendió saber que un ejército de élite como el americano repartiese chicles entre sus soldados?” afirmó Rojano para el diario El País. Así que empezó a investigar y a desarrollar su idea en Córdoba.
Desde el 2015 hasta acá, los chicles se han comercializado en varios puntos del planeta. Actualmente están en 33 países. El último de ellos fue en Estados Unidos, con un lanzamiento en Nueva York y La Florida.
En el caso ecuatoriano, Inprofarm obtuvo la representación. Su gerente General, Esther Touma, cuenta que en mayo del 2020 tomaron contacto con Rojano y en todo este tiempo han estado negociando y afinando la estrategia de trabajo. "Tenemos 28 años en el mercado nacional. Desde hace un tiempo venimos considerando en nuestros procesos el concepto de funcionabilidad, adaptándonos a los nuevos a tiempos. Las personas quieren todo súper rápido y nos encontramos con estos chicles que se alinean con la visión que tenemos del futuro".
En esta fase inicial, la firma ha realizado una inversión de aproximadamente US$ 200.000, que significarán unas 150.000 unidades, explica el gerente financiero, Luis Rivera Touma. "Al momento del lanzamiento ya tendremos tres órdenes de compra. Se distribuirán por autoservicios y otros canales como el digital". El precio es de US$ 3,99 , incluido IVA. En cada pack hay ocho chicles. Cada chicle es pequeño, pesa aproximadamente dos gramos. "Logramos con éxito que el precio se adapte a la realidad nacional. Por poner un ejemplo, en Estados Unidos cuesta US$ 7. Puedo decir con orgullo que vamos a ser el país en donde va a tener el precio más asequible.".
¿Cómo funcionan los chicles? Los estudios científicos realizados por los fundadores de WUG explican que la mucosa sublingual posee células capaces de absorber rápidamente los nutrientes, sin necesidad de pasar por el aparato digestivo. Haciendo que la masticación de un chicle tenga un tiempo de asimilación mucho más rápido que las bebidas o cápsulas que normalmente se utilizan en la industria de los suplementos, que tardan entre 30 minutos y una hora en hacer efecto. "La diferencia con un chicle normal es abismal. Uno va a buscar un chicle simplemente por la masticación de algo, por relajarse por medio de masticar, de tener un buen sabor en la boca. Esto es totalmente distinto, el chicle es solo un vehículo, es el formato que se utiliza para obtener otro resultado".
En la primera fase, Ecuador contará con las cinco variantes mencionadas. "Cabe aclarar que los chicles solo se venderán en farmacias, autoservicios, gasolineras y por web. No en escuelas o colegios. En el arte frontal y posterior de los chicles incluimos una advertencia para que los niños y mujeres embarazadas no los consuman. Los chicles son naturales inclusive hasta los colorantes. No tendrá ningún efecto dañino por sobredosis. Lo que podría pasar es que el organismo solo absorba la cantidad de vitaminas que requiere, el resto las desecha. Si se consumiera en exceso podría, en algunos casos, provocar un ligero efecto laxante". (I)
