Conocé a The Bucket List Family: fotoperiodistas viajeros con 7 millones de seguidores, que abren nuevos caminos en su asociación con un importante gigante de los medios de comunicación. Su viaje comenzó en 2015, tras vender todas sus pertenencias para embarcarse en una aventura familiar global, cautivando al público de todo el mundo con sus vlogs en YouTube.
Su reciente colaboración con National Geographic, una empresa conjunta con The Walt Disney Company, marca un punto de inflexión y ofrece valiosas perspectivas para los creadores digitales que buscan colaboraciones innovadoras.
Esto es lo que los creadores de contenido y las marcas pueden aprender del acuerdo de The Bucket List Family con Disney.
Dar prioridad a la autenticidad
La asociación de la Familia Gee con National Geographic destaca para los creadores y los comercializadores de marcas. Resalta el poder de la autenticidad a la hora de forjar asociaciones significativas. En un escenario digital inundado de contenidos de viajes, destacar entre 737 millones de publicaciones de Instagram bajo el hashtag #travel exige labrarse un nicho único. La Bucket List Family no se limitó a mostrar aventuras, sino que incorporó profundas lecciones de vida sobre la aventura, la inmersión cultural y la filantropía, que resonaron profundamente en su audiencia.
Este enfoque genuino no sólo cultivó un seguimiento leal en las redes sociales, sino que atrajo también notables asociaciones de marca con GoPro, LandRover y Hawaiian Airlines, todo ello manteniéndose fieles a sus valores fundamentales. Este compromiso con la autenticidad allanó el camino para su última colaboración con National Geographic: una serie de libros infantiles inspirados en sus aventuras reales y que sientan las bases para futuros proyectos, incluida una serie de dibujos animados.
El viaje de la familia Bucket List sirve de modelo para la diferenciación. Pone de relieve que las conexiones genuinas arraigadas en valores compartidos conducen a asociaciones impactantes que resuenan entre el público y las marcas.
Consejos prácticos: Los creadores pueden dar prioridad a la autenticidad perfeccionando sus voces y valores únicos dentro de su nicho. Este enfoque atrae a un público entregado y a marcas que se alinean con su visión.
Construir una audiencia fiel
Conseguir un número considerable de seguidores, como los 7 millones de seguidores de The Bucket List Family, requiere algo más que suerte: demanda compromiso y un enfoque deliberado del cultivo de la comunidad. Los Gees no se limitaron a producir contenidos; generaron un próspero ecosistema.
Pensemos en su safari por Tanzania, que se agotó en 48 horas, o en su exclusivo club de amigos, repleto de consejos de viaje con información privilegiada: un enfoque que profundiza el engagement. La vibrante sección de comentarios en sus plataformas es un testimonio de la audiencia leal que lograron, con cientos de seguidores comprometidos inspirados por sus aventuras y momentos relatables.
Los Gees dan prioridad a la interacción, fomentando una conexión genuina más allá de la pantalla. Su contenido no trata sólo de viajes, sino que integra ideas sobre la crianza de los hijos, forjando un vínculo más profundo con su audiencia a nivel personal.
Conclusión práctica: Para crear una audiencia fiel es necesario cultivar la comunidad, como demuestra el éxito de The Bucket List Family a través de estrategias de engagement profundas, que resaltan la importancia del valor, la comunicación y las experiencias compartidas para implicar activamente a los espectadores.
El lento camino hacia los grandes acuerdos de marca
La trayectoria de la colaboración de The Bucket List Family con Disney resalta una verdad esencial: los acuerdos de marcas importantes llevan tiempo y dedicación. La asociación no fue una decisión tomada de la noche a la mañana, sino la culminación de años dedicados a sentar las bases de una colaboración fructífera.
Todo empezó en 2020 cuando la editora ejecutiva de National Geographic, Allyson Johnson, los descubrió en la portada de la revista Parents. Esta conexión inicial desembocó en un exitoso acuerdo para la publicación de un libro, que dio como resultado el bestseller de USA Today “Bucket List Family Travel: Comparta el mundo con sus hijos en 50 aventuras para toda la vida”.
Su éxito se extendió más allá del libro, ya que los Gees fomentaron asociaciones duraderas con Adventures by Disney y National Geographic Expeditions. Su reciente expedición a la Antártida, en la que Jessica Gee habla de su libro, ilustra la profundidad de estas colaboraciones. Su asociación digital con @natgeo también amplificó la campaña #ourHOME de National Geographic y Disney, una colección centrada en el Mes de la Tierra en Disney+.
Para llevar a la práctica: el viaje de la familia Bucket List nos enseña que las colaboraciones significativas con marcas no son ganancias rápidas. Por el contrario, requieren un crecimiento constante, el fomento de la confianza y el cultivo de relaciones a largo plazo, una hoja de ruta para los creadores y los comercializadores de marcas que buscan colaboraciones significativas.
*Con información de Forbes US