En los programas de grado y posgrado orientados a distintas áreas de negocios, los estudiantes tienen que configurar sus perfiles de LinkedIn. Siempre sorprende la cantidad de personas que todavía no crearon uno. Entre quienes sí lo hicieron, muchos no aprovechan ni siquiera las funciones básicas: no suben una foto de perfil ni eligen una imagen de fondo. Otros dejan en blanco la sección "Acerca de", perdiendo una oportunidad valiosa para presentarse ante posibles empleadores, clientes o colaboradores.
LinkedIn es una de las herramientas de networking profesional más poderosas, pero incluso los usuarios experimentados suelen pasar por alto algunas de sus funciones más útiles.
Saber usar LinkedIn de forma efectiva puede diferenciar a un profesional en su industria, mejorar su presencia y ayudar a construir conexiones más sólidas. A continuación, algunas funciones que tal vez no estés aprovechando, pero que deberías.
Posicionarte con las herramientas para creadores en LinkedIn
Antes, LinkedIn tenía un "Modo Creador", pero en 2024 lo reemplazó por herramientas individuales que cada usuario puede habilitar por separado. Entre ellas están LinkedIn Live, Newsletters y la opción de Seguidores. Si tenés acceso a estas funciones, aparecerán en la sección de Análisis del perfil.
Para activarlas, tenés que entrar a tu perfil y bajar hasta la sección de Análisis, justo debajo de la foto de perfil. Ahí vas a ver las opciones de LinkedIn Live (para transmitir en vivo), Newsletters (para generar contenido periódico al que otros pueden suscribirse) y Seguidores (prioriza seguidores en lugar de solicitudes de conexión). Podés activar cada una de estas opciones según la estrategia de contenido que quieras usar.
Estas herramientas ayudan a construir una presencia más fuerte en LinkedIn, permiten mayor interacción con la audiencia y muestran conocimiento en el área de especialización. Si no están disponibles, es posible que LinkedIn todavía no las haya habilitado en tu cuenta o que necesites una suscripción Premium para acceder.
Utilizar la sección "Destacado" para mostrar tu trabajo
La mayoría de los perfiles de LinkedIn solo detallan empleos y responsabilidades, pero pocos aprovechan la sección "Destacado". Esta opción permite resaltar logros clave, como artículos, apariciones en medios, presentaciones o cualquier otro contenido que refuerce la experiencia profesional.
Para agregar contenido a esta sección, tenés que entrar a tu perfil, hacer clic en "Agregar sección al perfil" y seleccionar "Destacado". Desde ahí, podés subir archivos, enlazar artículos externos o destacar publicaciones de LinkedIn. Esto es especialmente útil para conferencistas, autores y consultores que quieren mostrar su trabajo de forma visible en su perfil.
Personalizar la URL de LinkedIn para una presencia más profesional
Por defecto, LinkedIn asigna una URL larga y aleatoria a cada perfil, pero se puede personalizar para que quede más prolija y fácil de compartir. Una URL personalizada (por ejemplo, linkedin.com/in/juanperez) hace que el perfil parezca más profesional y sea más fácil de recordar para reclutadores, clientes o colaboradores.
Para cambiarla, tenés que entrar a tu perfil y hacer clic en "Editar perfil público y URL" en la esquina superior derecha. En "Editar tu URL personalizada", podés modificarla para que refleje tu nombre o tu marca personal. Si el nombre ya está en uso, podés agregar la industria o credenciales (por ejemplo, linkedin.com/in/juanperezconsultor).
Utilizar los newsletters de LinkedIn para construir una audiencia activa
Los Newsletters de LinkedIn son una de las mejores maneras de mantener un contacto recurrente con la red de conexiones. A diferencia de los posteos comunes, los usuarios pueden suscribirse, lo que significa que recibirán notificaciones cada vez que se publique contenido nuevo. Esto convierte a los Newsletters en una herramienta ideal para referentes y emprendedores que quieren estar presentes en la mente de su audiencia.
Para iniciar un Newsletter, tenés que entrar a la sección de Análisis en tu perfil y ver si está disponible la opción dentro de las Herramientas para Creadores. Si está habilitada, seleccioná "Escribir un artículo en LinkedIn" y después "Crear un Newsletter". Es necesario elegir un nombre, describir el enfoque y empezar a publicar artículos que se compartirán automáticamente con los suscriptores.
Cómo conseguir clientes con LinkedIn Services Marketplace
LinkedIn Services Marketplace conecta a freelancers y consultores con clientes que buscan servicios profesionales. A diferencia de la bolsa de trabajo tradicional de LinkedIn, este espacio está diseñado específicamente para trabajos por proyecto y contratos, siendo ideal para conferencistas, consultores y profesionales independientes.
Para acceder, hacé clic en "Para Empresas" en la barra superior de navegación de LinkedIn y seleccioná "Marketplace de Servicios". Desde ahí, podés postularte como proveedor de servicios. Si se aprueba la postulación, recibirás solicitudes de proyectos y podrás enviar propuestas. Aunque no garantiza clientes, es una excelente oportunidad para que los negocios encuentren a los profesionales que necesitan su expertise.
LinkedIn es mucho más que un simple espacio para mostrar la experiencia laboral. La plataforma está en constante evolución, por lo que, si no se encuentra alguna herramienta, una búsqueda rápida puede ayudar a localizar las últimas funciones.
Cuando se usa de manera estratégica, LinkedIn puede ser una herramienta clave para construir una marca personal, atraer clientes y hacer crecer la carrera profesional. Si todavía no estás aprovechando estas funciones, es el momento perfecto para comenzar.
Nota publicada en Forbes US.
