En el dinámico mundo de los negocios, la marca personal se ha convertido en un activo esencial, especialmente para las mujeres que buscan destacar y romper barreras. Construir una marca personal sólida no solo ayuda a establecer una identidad profesional clara, sino que también fortalece la confianza y la visibilidad en un entorno competitivo.

Desafíos y estrategias para superarlos

Las mujeres enfrentan desafíos específicos en el ámbito empresarial, desde la brecha en la desigualdad de oportunidades hasta la necesidad de balancear múltiples roles:

Desigualdad Salarial

A pesar de los avances, las mujeres a menudo ganan menos que sus colegas varones por el mismo trabajo. Esta disparidad salarial sigue siendo un problema persistente en muchas industrias y regiones.

Acceso Limitado a Oportunidades de Liderazgo

Las mujeres tienen menos probabilidades de ser promovidas a roles de liderazgo y muchas veces enfrentan el fenómeno del "techo de cristal", una barrera invisible que impide su avance a los puestos más altos.

Prejuicios y Discriminación

Los prejuicios inconscientes y la discriminación abierta pueden afectar las evaluaciones de desempeño y las oportunidades de ascenso de las mujeres. Estas actitudes pueden manifestarse en formas sutiles, como ser interrumpidas más a menudo en reuniones, o de manera más explícita, como en la negación de oportunidades de desarrollo profesional.

 Sin embargo, estas dificultades pueden ser superadas con estrategias efectivas en el desarrollo de la marca personal.

Autoconocimiento y Autoestima

Construir una marca personal auténtica requiere autoconocimiento y confianza. Saber en qué somos buenas y cómo potenciarnos nos marca una diferencia frente a los demás.

 Visibilidad y Presencia Online

Mantener una presencia activa en redes sociales y plataformas profesionales es crucial. Arianna Huffington, fundadora de The Huffington Post, ha utilizado su presencia online para amplificar su voz y expandir su influencia. Muchas mujeres han logrado construir marcas personales poderosas y han alcanzado el éxito en diversos campos. Indra Nooyi, ex CEO de PepsiCo, ha sido un ejemplo de liderazgo y determinación, construyendo una marca personal basada en la innovación y la resiliencia.

Impacto del Desarrollo Profesional Continuo

 El estudio "Ready for Anything" de la Harvard Business School ha revelado que el desarrollo profesional continuo es crucial para el éxito a largo plazo de las mujeres en el mundo empresarial. De acuerdo con esta investigación, las profesionales que se comprometen con su educación continua tienen un 65% más de posibilidades de ocupar puestos de liderazgo y un 70% más de probabilidades de acceder a mejores oportunidades de ascenso. La formación continua no solo enriquece las habilidades y el conocimiento, sino que también fortalece la confianza y mejora la capacidad de adaptación en un ambiente empresarial dinámico.

Estrategias de Networking y liderazgo

En su libro "Lean In", Sheryl Sandberg ofrece estrategias clave para el networking y el empoderamiento de las mujeres en el ámbito profesional. Sandberg destaca que el 85% de los empleos se obtienen a través de redes de contacto y que las mujeres que construyen y mantienen redes de apoyo sólidas tienen un 50% más de probabilidades de ser promovidas. Además, la búsqueda activa de mentores y patrocinadores puede aumentar las posibilidades de éxito profesional en un 60%, ayudando a las mujeres a enfrentar y superar los desafíos únicos que encuentran en su carrera.

Casos de Estudio de Líderes Exitosas

Líderes como Oprah Winfrey, Sheryl Sandberg, Arianna Huffington e Indra Nooyi sirven como ejemplos inspiradores de cómo construir una marca personal exitosa. Oprah ha utilizado su autenticidad y capacidad para contar historias para conectar con millones de personas, mientras que Sandberg ha promovido el empoderamiento a través de su trabajo en Facebook y su libro "Lean In". Arianna Huffington, cofundadora de The Huffington Post, ha logrado construir una plataforma mediática influyente que alcanza a más de 200 millones de visitantes únicos mensuales, y Indra Nooyi ha demostrado un liderazgo innovador en PepsiCo, incrementando los ingresos de la compañía en un 80% durante su mandato. Estos casos de estudio muestran cómo la autenticidad, el networking y la educación continua son fundamentales para el éxito.

Fomentando el Crecimiento Profesional en Argentina

En Argentina, el Foro de Mujeres Ejecutivas (FAME) ha sido un pilar en la promoción del desarrollo profesional de mujeres, ofreciendo un espacio para el networking y la capacitación. Fundado con la misión de brindar herramientas de liderazgo a las mujeres en todos los niveles profesionales, FAME organiza una variedad de eventos y talleres que abordan temas cruciales como la negociación y el desarrollo de carrera. Además, FAME facilita programas de mentoría donde mujeres con experiencia guían a las nuevas generaciones, ayudándolas a navegar desafíos y a aprovechar oportunidades en sus respectivos campos. A través de sus iniciativas, FAME no solo crea oportunidades de crecimiento profesional, sino que también fomenta una comunidad solidaria y colaborativa que aboga por la igualdad de género en el lugar de trabajo.

Generar este impacto es vital para definir una visión clara para cumplir con objetivos a largo plazo. Esto proporciona una hoja de ruta y ayuda a mantener el enfoque. Debemos cultivar la visibilidad, participar en conferencias, escribir artículos y mantener una presencia activa en redes sociales nos ayuda a ganar visibilidad y a establecernos como una autoridad en el campo.

Crear y mantener redes, fomentar relaciones profesionales sólidas a través del networking y la mentoría es esencial para el crecimiento personal y profesional. Mantenerse lo más parecido a uno mismo, la autenticidad es clave para una marca personal efectiva. Ser fiel a uno mismo y a los propios valores resuena con la audiencia y genera confianza.

Construir una marca personal poderosa es un proceso continuo que requiere autoconocimiento, visibilidad y networking estratégico. Las mujeres en negocios, al superar desafíos y aprovechar estas estrategias, pueden destacarse y romper barreras, estableciéndose como líderes en sus respectivas industrias.

*Por Soledad Depresbitero, Lic. en Relaciones Públicas y experta en Marca Personal