Quienes estén inmersos en el tema de la creación de contenidos y estén buscando ganar más alcance en el ecosistema digital conocen al consultor de marketing Juanma Salazar. El joven de nacionalidad colombiana que reside actualmente en Miami tiene más de 10 años de experiencia creando contenido de entretenimiento y publicitario y revela que el content marketing es vital en su trabajo.
A través de su compañía de consultoría Tree Connections ayudan a diferentes marcas y clientes en campañas de influencer marketing, relaciones públicas, posicionamiento digital, asesorías de marketing de contenido y social media. Asimismo, se ocupan del manejo de talentos y marcas, y del desarrollo de marcas personales.
Habiendo trabajado con más de 100 marcas personales y comerciales, Salazar comenta que el content marketing es una estrategia esencial porque a través de ella se atrae, involucra y retiene a la audiencia con conteniendo atractivo, informativo, entretenido y relevante.
Hace unos años, cuando Salazar empezó a estudiar sobre el ecosistema digital y aprendió del comportamiento de la audiencia en internet, comprendió que lo que tiene mejores resultados es implementar prácticas donde el contenido publicitario también fuese atractivo y entretenido para la audiencia. A partir de ello, se ha enfocado en seguir proporcionando información valiosa y entretenida en el contenido publicitario o promocional.
Por su parte, afirma que cada marca personal o de negocio es un mundo nuevo, por lo que siempre busca entender exactamente sus necesidades y así desarrollar una estrategia de contenido que sea cómoda para que la marca pueda sostenerla a largo plazo.
Juanma Salazar destaca que el content marketing no es simplemente difundir sin control o pagar publicidad en redes sociales. En cambio, para que tenga impacto y se convierta en ventas hay que prestar especial atención en el contenido porque es lo que determina qué se hace viral.
El consultor aconseja que se debe desarrollar el content marketing para las personas y no para buscadores. Por lo tanto, hay que conocer a la audiencia y descubrir cuáles son los problemas que tienen o qué están buscando, así como cuál contenido disfrutan más.
Habilidades que jóvenes profesionales de marketing deben tener
En opinión de Juanma Salazar, quien quiera estudiar una carrera en marketing digital debe tener ciertas habilidades como una alta capacidad de análisis y una buena mezcla entre habilidades informáticas y creativas.
Salazar comenta que desarrollar campañas publicitarias en un lugar donde los usuarios entran a entretenerse es un reto para los publicistas y mercadólogos, ya que deben “cumplir los objetivos de cada anunciante manteniendo el lineamiento de lo que la audiencia quiere ver y aun así despertar interés en una marca”.
Asimismo, destaca que como consultor de marketing debe realizar un análisis diario y consumir contenido con ojo crítico para mantenerse actualizado sobre las tendencias generales del marketing. Explica que en las guías de ayuda de cada red social hay mucha información y también hay foros en inglés y español donde otros expertos comparten experiencias.
En cuanto a los factores que recomienda a los talentos para ganar alcance y poder ser considerado famoso, el analista y estratega digital afirma que se requiere de innovación, constancia y estrategia de contenido. Sobre este último factor afirma que sabe que existe la posibilidad de que un talento se vuelva famoso por contenido amarillista o vulgar, pero que la audiencia no estará admirando el talento en realidad.
Juanma Salazar asegura que para incrementar el alcance y sostener la fama en redes sociales es necesario desarrollar una estrategia de contenido exitosa, mantener la constancia y una frecuencia adecuada compartiendo contenido. Además, aconseja adaptarse y transformarse para estar siempre en el ojo de su audiencia.