Convertirse en patrocinador de un podcast puede ser una forma poderosa para que una marca gane exposición, credibilidad e incluso confianza entre los consumidores, si se trata del podcast adecuado para esa marca. Con la enorme cantidad de podcasts disponibles, ¿cómo puede una marca aspirante asegurarse de que el podcast seleccionado se alinee con sus valores y llegue a su público objetivo?

A continuación, miembros del Forbes Agency Council ofrecen su perspectiva sobre cómo evaluar los podcasts prometedores y asegurarse de que ofrezcan la combinación adecuada de contenido, alcance y compromiso para una marca. Abrazá estas mejores prácticas para tomar decisiones informadas de patrocinio que aumenten efectivamente la visibilidad de la marca en el mercado.

Conocé el contenido del podcast a fondo

Para asegurarte de que un podcast eleve la marca del patrocinador, debés conocer su contenido a fondo. Asegurate de que esté completamente alineado con los valores de tu marca. En segundo lugar, confirmá que la audiencia esté compuesta por oyentes que encajen con el perfil de tu cliente ideal y tratá de entender qué es lo que esperan obtener del podcast. Estos son dos de los filtros más críticos a la hora de tomar decisiones de patrocinio. - Tom Shapiro, Stratabeat

Fijate el promedio de interacción y vistas de la audiencia

Necesitás saber la interacción promedio de la audiencia y las vistas del podcast, no solo la cantidad de suscriptores. El número de suscriptores puede ser muy engañoso sin estas métricas. - James Bryant, Venture Videos

Elegí uno cuyos oyentes se alineen con lo que ofrecés

Un patrocinador puede asegurar el éxito eligiendo un podcast cuyos oyentes se alineen con el producto o servicio que está anunciando. Por ejemplo, no querrías un patrocinador relacionado con el clima verde en un podcast sobre camiones diésel. Una vez que hayas identificado los mejores podcasts para tu producto, asegurate de que tu marca esté destacada de forma profesional. - David Kley, Hexxen

Asegurate de que los conductores usen y crean en tu producto o servicio 

Asegurate de que los conductores del podcast que leen tu anuncio usen y crean en tu producto o servicio. Deberían poder hablar de manera auténtica y, idealmente, sin guion sobre cómo lo que haces mejora sus vidas. Generalmente es obvio cuando un conductor solo está leyendo lo que tiene en la página, y una interpretación poco inspirada del texto no generará interés ni generará confianza en tu producto. - Scott Greggory, MadAveGroup

Revisá si la visión del podcast se alinea con la de tu público objetivo

Los podcasts profesionales no son diferentes a las publicaciones o los programas de noticias: tienen un punto de vista editorial que atrae a su audiencia. Las marcas deben evaluar si el contenido editorial compartido en el podcast se alinea con los intereses y pasiones de su público objetivo. Cuanto más leal sea la audiencia al podcast, más valioso será el patrocinio. Investigá y planificá en consecuencia. - Stephen Rosa, (add)ventures

Solicitá demografía de oyentes, métricas de episodios y resultados de patrocinadores anteriores

Para asegurarte de que un podcast eleve tu marca, alineá el patrocinio con aquellos que compartan tu audiencia objetivo y valores. Evaluá el alcance, la interacción y la credibilidad del podcast. Una buena práctica es solicitar la demografía de los oyentes, las métricas de los episodios y los resultados de patrocinadores pasados. Prioriza los programas con conductores auténticos que puedan integrar naturalmente tu marca en la narrativa para lograr una resonancia genuina. - Kenny Tripura, Edkent Media

Probá con un patrocinio a corto plazo para medir los resultados

Para elevar tu marca, elegí podcasts que se alineen con tu público objetivo y valores. Buscá una audiencia comprometida, calidad consistente y conductores con credibilidad en tu nicho. Mejor práctica: probá con un patrocinio a corto plazo y analizá el retorno de inversión. Solo escalá si el podcast genera interacción y ventas. - Marggiori Salas, IORI Digital

Usá el lenguaje o chistes internos de los conductores en tus anuncios

No fuerces la marca. Una empresa de neumáticos debería patrocinar un podcast sobre autos, no una serie de crímenes reales, si busca audiencias con una afinidad natural por su producto. Fijate si los usuarios están promocionando regularmente el podcast en Reddit y YouTube para ver si tiene una base de fanáticos atenta que probablemente actúe. Para elevar tu marca, mostrá que sos un fan. Tus anuncios deberían usar el lenguaje del conductor o referirse a chistes internos. - Christine Barney, rbb Communications

Verificá si el podcast menciona naturalmente tu marca

Siempre hacé tu tarea y verificá si el podcast menciona naturalmente tu marca o producto. Si lo hace, entonces su audiencia ya estará familiarizada con la marca o producto, y el patrocinio funcionará de manera impecable como una asociación más fuerte. - Jordan Edelson, Appetizer Mobile LLC

Ofrecé promociones específicamente relevantes para esa audiencia

Con el 81% de los oyentes de podcasts prestando atención a los anuncios, según Edison Research, y más de la mitad de ellos siendo propensos a comprar de marcas que escuchan en los anuncios, asegurate de que tu patrocinio se alinee con los intereses de la audiencia. Ofrecé algo específicamente relevante para la audiencia del podcast, en lugar de una promoción genérica que podría aplicarse a cualquier programa. Combinado con recomendaciones auténticas de los conductores, este enfoque incrementa las conversiones. - Christina Mendel, EYUKO

Buscá un ajuste cultural único que refleje tu ética

Para elevar una marca mediante el patrocinio de un podcast, asegurate de que el programa ofrezca un ajuste cultural único. Esto va más allá de la alineación básica; buscá podcasts que encarnen naturalmente la ética y estilo narrativo de tu marca. Realizá una campaña de prueba con códigos de descuento personalizados para evaluar el retorno de inversión y la afinidad de la audiencia, mientras asegurás que el patrocinio resuene de manera auténtica con los oyentes. - Vaibhav Kakkar, Digital Web Solutions

Evaluá los éxitos pasados de un podcast antes de comprometerte

El patrocinio ayuda a aumentar la visibilidad. Para cualquier decisión sobre si patrocinar o no un podcast, la única regla clave es evaluar la audiencia, el alcance y la interacción del podcast. Confirmá que los temas y valores del podcast se alineen con el mensaje de tu marca para lograr una resonancia auténtica. Evaluar los éxitos pasados del podcast también debe ser parte de la toma de decisiones finales. - Aman Gupta, SPAG - A FINN Partners Company

Investigá sobre los invitados y patrocinadores anteriores

Primero, asegurate de que la audiencia y el tema general se alineen bien con tu mensaje y estrategia de marca. Luego, hacé tu tarea. Escuchá entrevistas con invitados pasados y evaluá los patrocinadores anteriores para obtener una mejor comprensión de lo que podés esperar y el valor que podrías obtener. Por último, asegurate de que los estándares de producción y las métricas de rendimiento sean de la más alta calidad. - Paula Chiocchi, Outward Media, Inc.

Encontrá un podcast alineado con tus valores y tu audiencia

Para asegurarte de que un patrocinio en un podcast realmente eleve tu marca, centrátate en encontrar uno que se alinee con tus valores y tu audiencia. Los oyentes de podcasts están allí para consumir contenido, no para recibir un discurso de ventas, por lo que buscá conductores con un compromiso auténtico y una comunidad en la que la identidad de tu marca resuene. Una combinación pensada genera conexiones genuinas, fomentando una afinidad a largo plazo en lugar de un impulso de producto a corto plazo. - Flavio Vidigal, Rise New York & Partners

Priorizá un valor constante a largo plazo

Buscá una alineación perfecta de valores—pasados, presentes y futuros. Revisá la historia del podcast y de los conductores para asegurarte de que hayan reflejado constantemente los ideales por los que tu marca aboga. Incluso si parece alineado en este momento, una descoordinación pasada (como un tono misógino para una marca enfocada en mujeres) puede generar problemas. Por eso, priorizá una sincronización de valor a largo plazo y un compromiso claro con el mantenimiento de esos estándares. - Austin Irabor, NETFLY

Buscá programas donde tu marca pueda mejorar la narrativa

Para asegurarte de que un patrocinio de podcast eleve una marca, integrá el mensaje de la marca de manera fluida. No se trata solo de poner un anuncio, sino de integrar el mensaje de la marca en el tema central del podcast. Una buena práctica es buscar programas donde tu marca pueda mejorar la narrativa. Por ejemplo, una marca de viajes en un podcast de crímenes reales podría resaltar lugares icónicos. El resultado: patrocinios que resuenan, no que interrumpen. - Isadora Marlow Morgan, Isadora Agency

Encontrá un podcast con una misión que refuerce la tuya

Para asegurarte de que un podcast eleve una marca del sector salud, alineá la misión del podcast con los valores y objetivos de la organización. Involucrá a conductores e invitados que representen auténticamente la experiencia de la marca y su compromiso con la atención al paciente. Un podcast es digno de ser patrocinado si resuena con tu audiencia objetivo y refuerza la misión de tu organización. - Christy Saia-Owenby, MOXY Company

Buscá conductores de podcasts que sean consejeros de confianza

Buscá conductores de podcasts que sirvan como consejeros de confianza para su audiencia. La verdadera influencia no se mide solo por el alcance: se trata de la autoridad del conductor y su alineación con la misión de tu marca. Cuando las audiencias ven al conductor como su guía, tu patrocinio se transforma de un anuncio a una recomendación valiosa, creando una resonancia auténtica para la marca. - Solomon Thimothy, OneIMS

Enfocate en la influencia, no solo en las métricas tradicionales de persuasión

Olvidate de las métricas tradicionales de persuasión y enfocáte en la influencia al evaluar. Puede sonar contraintuitivo, pero los podcasts no son un lugar para que las marcas persuadan. Elegí aquellos con propósito y valores compartidos, ahí es donde se construyen la credibilidad y la confianza. La alineación de la industria es secundaria. Los podcasts son excelentes para fomentar conexiones que sirvan al capital de marca a largo plazo, pero no a un retorno inmediato de la inversión en publicidad. - Shanna Apitz, Hunt Adkins

Nota publicada en Forbes US.