Diez años atrás, Federico Bongiorno tomaba la decisión de dejar la universidad. En aquel entonces, su pasión por los viajes lo había llevado a cursar la licenciatura en turismo. Sin embargo, sentía que el mundo académico no iba al compás de sus inquietudes, gustos y curiosidades. La valentía dio sus frutos. Porque, en los años siguientes, sus negocios en internet le permitieron viajar por más de 35 países mientras construía negocios digitales.

El joven emprendedor creó un ecosistema de empresas que interactúan entre sí con equipos remotos y hace una década que se dedica a construir comunidades en Internet. Según el emprendedor especializado en NFTs, éste fue el evento que desencadenó en su conexión con uno de los activos digitales del momento.

“Para mí, los NFTs son la mejor herramienta actual para formalizar comunidades digitales, y es por ello que las empresas deberían prestarle atención”, introduce el joven. 

Un estudio de NonFungible.com y L'Atelier BNP Paribas arrojó que las ventas de NFT alcanzaron los US$ 17.700 millones en 2021, frente a los US$ 82.500 millones en 2020. Las ganancias totales de NFT al revender o comprar también se dispararon de US$ 12 millones en 2020 a US$ 5.000 millones en 2021.

Los números hablan por sí solos y dan cuenta de una tendencia en auge.

De todas formas, según Bongiorno, “todavía estamos en una etapa donde hay mucho ruido”. Y profundiza: “Generalmente, escuchamos mucho sobre arte digital, pero eso es solamente una característica de la tecnología, no es la utilidad”. 

“Creo que estamos empezando a ver recién el 10% del potencial de uso, y las empresas u organizaciones que comprendan cómo implementar el otro 90% son las que tendrán estrategias firmes en el ecosistema digital en los próximos años”, completa 

“Mundo NFT”

Su pasión por comunicar, y su talento para hacerlo, lo llevaron a construir una comunidad con 100 mil seguidores en Instagram, un canal que utiliza para enseñar e inspirar. Además, su podcast “Mundo NFT” se convirtió en el segundo podcast de habla hispana más escuchado sobre NFTs y, de los tres primeros, el único en mantenerse con un episodio semanal hasta el día de hoy, lo que lo transforma en el más consumido de toda la región.

Los países con mayor recepción del podcast son Argentina, México y Uruguay. “Argentina, principalmente porque es donde más audiencia tengo en mis redes sociales y además porque tiene una gran penetración en el ecosistema cripto”, remarca.

Con más de 30 mil escuchas, el podcast es consumido por deportistas de élite, corporaciones globales y empresas de decenas de rubros diferentes que buscan comprender de forma clara cómo va a impactar la tecnología en sus negocios y ver de qué manera la pueden utilizar en sus estrategias.

“Tanto las empresas y organizaciones, como el consumidor promedio del podcast, buscan una forma simple y cercana de entender las utilidades de la tecnología. Hay todo tipo de casos: organizaciones que recién escuchan del tema y otras que ya están implementando su proyecto y buscan tomar ideas”, explica Bongiorno.

En cada episodio del podcast se presentan casos e investigaciones diferentes. “Con esa investigación filtro las partes que me parecen clave para armar un guión de temas a tratar y durante el episodio los voy abordando con mi propia impronta”, comparte el referente.

La trascendencia del podcast hizo que fuera convocado a exponer en universidades y eventos privados. Sin darse cuenta, el mundo académico vuelve a atraparlo pero, esta vez, del otro lado del mostrador. En un mano a mano, Federico Bongiorno responde las dudas más frecuentes en torno a esta tecnología y lo que hay que saber para entender los NFTs desde cero.

¿Podrías explicar en modo simple qué es un NFT?

Un NFT es una tecnología que permite crear un activo digital del cuál podemos ser dueños y que esto sea verificable públicamente por terceras personas. Hoy en día, cualquiera puede subir una imagen en Internet con una casa, un auto, o cualquier otro objeto y decir que son dueños. Pero esto no es verificable. Con la tecnología NFT hoy podemos crear un activo digital (conectado o no con un activo físico) y validar que somos propietarios del mismo.

“Esto puede aplicarse a obras de arte, entradas a eventos, activos físicos, certificados de propiedad, membresías, y decenas de aplicaciones más. Será una capa más de infraestructura digital para las empresas, como hoy lo es tener un ecommerce o redes sociales. Es un activo digital que podemos comprar para ser dueños del mismo y que este nos de acceso a determinados lugares o experiencias”.

¿Qué es lo más poderoso que tienen los NFT?

El aspecto más poderoso de los NFT es la oportunidad de alinear los incentivos entre una comunidad y sus creadores. Hasta el día de hoy, si un proyecto crecía y su comunidad aumentaba, quienes ganaban más eran los creadores. Con esta tecnología, la gente compra un activo para acceder a esa comunidad. Y ese activo es transaccionable: yo puedo venderlo, regalarlo, guardarlo, etc. Por lo tanto, si la comunidad crece, mi activo aumenta su valor. Y en esta instancia, tenemos los incentivos de crecimiento alineados entre los creadores y la comunidad.

¿Cómo los están utilizando las empresas argentinas? 

Aún es una tecnología incipiente, pero vi algunos casos interesantes como tickets VIP a eventos donde accedés a un espacio especial cuando sos dueño del NFT o, por ejemplo, la implementación de esta tecnología en el mundo del vino, donde al comprar tu vino te viene con un NFT que tiene conectada toda la información del mismo con una imagen coleccionable. Pero aún estamos en los comienzos y quienes tomen la decisión de implementar ahora tendrán una ventaja en la curva de aprendizaje frente al resto.

Mencioná 3 ejemplos sobre el uso de NFT que se distingan en el mundo

• VeeFriends: Gary Vaynerchuk, empresario estadounidense está creando una colección con personajes donde desarrollará la propiedad intelectual de cada uno de ellos con diversas empresas. Literalmente está creando un nuevo mundo de empresas a través de los NFT.
• Propy: venta de propiedades como NFT, donde ya se vendió la primera en Florida. El certificado de propiedad es el NFT, por lo tanto genera una trazabilidad de esa propiedad en la blockchain para futuras ventas o alquileres.
• TravelX: la empresa que está convirtiendo los tickets de aerolíneas en NFT (entre otras cosas) y ya implementó el primero. Imagínense que su ticket aéreo sea un activo que podes regalar o revender sin pedir permiso a nadie.

¿Qué se necesita para hacer un NFT?

Estamos entrando en una etapa donde se está facilitando la puerta de acceso. Como sucedía con los ecommerce en el año 2005, era muy complejo implementarlo, pero con los años se crearon plataformas que le permiten a cualquiera crear el suyo en pocos minutos. Con los NFT está sucediendo lo mismo, hoy en día están apareciendo plataformas que te ayudan en el proceso de crear tu colección para que te enfoques en la parte creativa (arte, estrategia, etc). Obviamente, como toda tecnología nueva, tiene una curva de aprendizaje y es por eso que estamos educando sobre el tema. Entender primero, ejecutar después.

¿Qué industrias son aquellas en las que más están impactando los NFT?

La respuesta más corta sería: en todas aquellas que necesiten tener presencia digital y le vendan a seres humanos. Pero en un comienzo seguro veremos mayor impacto en áreas como: estrategia de construcción de comunidades, tickets de acceso a eventos o membresías y tokenización de activos como es el real estate. Por lo tanto, es importante comprender el potencial de utilidad para desarrollar estrategias realmente interesantes para nuestro producto o servicio.

¿Cómo se están vinculando las celebridades y personas influyentes argentinas con esta tecnología?

El dinero se está moviendo hacia este ecosistema, y donde hay dinero, existe el ruido y las difusiones masivas. Como defensor de esta tecnología, entiendo que el ruido es parte del momento en el que estamos, pero siempre sería cuidadoso al seguir un proyecto solamente porque se distribuye a través de celebridades.

Creo que toda persona que sea la cara o difunda un proyecto debería ser responsable del resultado que este prometa. Por lo tanto, cuando me involucro a entender un proyecto NFT, primero observo la hoja de ruta y el equipo fundador del mismo. La implementación es mucho más importante que la difusión. Todavía estamos en una etapa donde se promocionan muchos proyectos sin un mapa claro, como sucedía en la época de las .com. Sólo sobreviven a lo largo de los años aquellas que agregan valor y tienen buenos fundamentos.

¿Cómo se explica el valor de coleccionar un activo digital? Sea arte u otra cosa.

Hay dos maneras de observar esto: desde lo coleccionable, o desde la utilidad. En cuanto al activo como coleccionable, existe un mercado de cientos de años donde la gente colecciona arte y activos. Hoy lo que se está haciendo es agregar una capa más a los activos. Nuestra vida sucede mucho a través de Internet, entonces se está trasladando la posibilidad de coleccionar activos y que sean verificables en esta nueva capa de realidad en la que vivimos.

En cuanto a la utilidad, los NFT serán nuestra puerta de acceso. Por ejemplo si la entrada al mundial de fútbol fuera un NFT podríamos evitarnos las falsificaciones ya que la blockchain no puede ser hackeada y cada ticket oficial tendría su verificación de “Creado por FIFA”. Y por otro lado también existe la reventa a precios exagerados. Donde la FIFA no ve un centavo por esa reventa y no tiene incentivos para ordenarla. Si fuera un NFT, la FIFA podría quedarse con un 10% de cada reventa automáticamente y crear una plataforma donde esto suceda de manera oficial mejorando la experiencia de los usuarios.

¿Cómo cambiarán los NFT de acá a cinco años? 

Creo que van a desaparecer muchísimos proyectos que no tienen un plan claro o sentido de existencia más que hacer dinero. Van a quedar aquellos proyectos que logren agregar valor a los seres humanos que están del otro lado. Se estará utilizando la tecnología como una capa más de infraestructura digital en la estrategia online de las empresas y organizaciones. Será el medio a través del cual las empresas formalizarán la conexión con sus comunidades para darles acceso exclusivo a cosas, beneficios, etc.