El mayor evento Web3 de Europa, el NFT de París, demostró ser un foro fértil para el intercambio de ideas y una plataforma de lanzamiento para proyectos innovadores, tanto a través de su centro del Grand Palais Éphémère como de un programa más amplio de eventos paralelos que se celebran por toda la ciudad.
"Manténgase interesante siendo de nicho y escale a través de la extensión digital", Nick Adler, cofundador de MNTGE.
El miércoles, durante la Cumbre de la Moda del Futuro de Holly Wood Labs, la marca estadounidense de vaqueros Wrangler desveló una colaboración experimental con MNTGE, la marca de accesorios digitales creada en torno a la ropa vintage.
Desarrollada especialmente para la Cumbre, la edición limitada de la cápsula Wrangler denim X MNTGE Archive, que se regaló a los asistentes, incluía camisas vaqueras y chaquetas vaqueras vintage Wrangler de primera calidad con parches de comunicación de campo cercano (NFC) de marca compartida que permitían firmarlas digitalmente, con la historia de la prenda grabada en la cadena.
Los artículos procedían de los archivos del cofundador de MNTGE, Sean Wotherspoon, y de la cámara acorazada de Wrangler. Las piezas abarcaban desde los años 70 hasta los 90, y los parches presentaban ilustraciones inspiradas en elementos de diseño de archivo de logotipos vintage de Wrangler, colecciones pasadas como "Mr. Wrangler" y la colaboración con Peter Max de los años 60.
Como parte de una instalación inmersiva, también había un sastre que permitía a los invitados personalizar su propio producto Wrangler con los parches colaborativos con chip NFC.
"Wrangler es una marca tan clásica que todos hemos crecido vistiéndola y coleccionándola, por lo que inmediatamente hicimos clic en un concepto inspirado en algunas de las obras de arte icónicas de Wrangler de su bóveda", dijo el cofundador de MNTGE, Nick Adler, añadiendo que espera que la relación pueda "crecer hasta convertirse en algo más grande".
Junto al fomento del diálogo, forjar futuras alianzas es un objetivo clave para la Cumbre de la Moda del Futuro, que pone en contacto a líderes de casas de moda de lujo internacionales con marcas digitales. A esta, su tercera edición, asistieron representantes de las marcas de LVMH, Richemont, Puig, el Grupo Kering; Burberry, Hermes, McLaren; DressX, y Tik Tok.
Dos mesas redondas giraron en torno a las cuestiones de la circularidad y el valor de la industria del juego para las marcas y los minoristas.
Ya sea dentro o fuera de la cadena, el consenso fue que los pasaportes digitales de productos que registran la prueba de propiedad y autenticidad representan un importante motor para la economía de la reventa.
Los panelistas coincidieron con el CEO de Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, en que los consumidores necesitaban una razón para adoptar la tecnología a fin de que ésta se ampliara.
Mientras que Gormley, de Wrangler, respaldó un sistema de recompensas, la CEO de EON, Natasha Franck, se mostró a favor de un enfoque multifactorial que genere "valor a través de la ubicuidad". El responsable de marketing de marca de Ledger, Steven Dolcemaschio, esperaba una "aplicación asesina" para reducir las fricciones asociadas.
El director de juegos y Web3 de Tommy Hilfiger, Morgan Evans, habló convincentemente de los juegos como "un canal de adquisición de clientes" citando la introducción en Roblox del comercio electrónico dentro del juego para las marcas. Le respaldó Kai Henry, de Fewture Studios, quien señaló que el 80% de la generación Z se ve influida por su avatar a la hora de presentarse en la vida real.
Mientras que Adler subrayó la influencia del grupo demográfico Gen-Z desde la calle hasta los influenciadores de las redes sociales en TikTok e Instagram, Evans también habló con franqueza del uso que hace Hilfiger de la inteligencia artificial (IA) en la creación de contenidos generados por el usuario (CGU) para juegos y de los desafíos de preservar la fidelidad a la marca y, al mismo tiempo, ir más allá.
La Cumbre fue patrocinada por BNB Chain, EON, Fewture Studios, Ledger, Wrangler, MNTGE, PURPLE, Arianee y Evian y organizada en colaboración con 10 Magazine.
