Los videopodcasts explotaron en 2024, representando una mayor proporción de los podcasts más populares de Spotify este año en comparación con 2023, según datos que Spotify proporcionó a Forbes. Al mismo tiempo, YouTube se consolidó como uno de los servicios de streaming más importantes para los fanáticos de los podcasts este año, a medida que buscaban conectarse mejor con sus anfitriones favoritos.
Más de un tercio de los podcasts más populares de Spotify en 2024 se publicaron en formato de video, lo que permitió a los espectadores observar las conversaciones entre los anfitriones y sus invitados, en lugar de solo escuchar el audio.
Esa cifra aumentó respecto a uno de cada siete en 2023. Entre los videopodcasts populares se incluyeron los dos más escuchados de Spotify: "The Joe Rogan Experience" y "Call Her Daddy". Spotify informó un aumento del 140% en la cantidad de videopodcasts que integraron su lista de los 50 podcasts más populares en los Estados Unidos en 2024, en comparación con 2023. Spotify albergó más de 300.000 programas de videopodcasts, y la cantidad de creadores que publicaron videos mensualmente creció un 50% interanual, según la plataforma.
Más de 250 millones de usuarios de Spotify reprodujeron un videopodcast, y dos tercios de sus usuarios que consumen podcasts dijeron que prefieren los videopodcasts en lugar del solo audio, según informó el servicio de streaming.
YouTube también aprovechó el auge de los videopodcasts, superando a Spotify como la plataforma preferida para escuchar podcasts este año. Un 30% de los usuarios que Edison Research encuestó durante los primeros tres trimestres de 2024 señalaron que YouTube es su plataforma preferida para escuchar podcasts, superando ligeramente a Spotify, que fue elegido por el 29% de los encuestados.
¿Por qué los videopodcasts crecieron tanto?
Edison Research descubrió que aproximadamente el 84% de los oyentes mensuales de podcasts consumen podcasts en formato de video, y alrededor del 71% observa activamente el video mientras escucha. Casi la mitad de quienes miran activamente videopodcasts afirmó que logra una mejor conexión con los podcasters y comprende mejor su tono gracias a las expresiones faciales y los gestos.
Spotify y YouTube reaccionaron al auge de los videopodcasts. "Todo se volvió sobre video", afirmó el CEO de Spotify, Daniel Ek, al Wall Street Journal. Para competir con YouTube, Spotify planeó pagar a los podcasters cuyos contenidos en video alcanzan ciertos umbrales de vistas. Además, planeó ofrecer a los suscriptores premium una opción para ver algunos videopodcasts sin anuncios, según informó el Journal. Por su parte, YouTube también permitió a los podcasters monetizar al subir sus contenidos a su plataforma, que, según el Journal, cuenta con un programa de pagos generoso para los creadores.
Varios podcasters en video influyeron significativamente en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2024 al entrevistar a los candidatos en sus programas, logrando enormes audiencias en YouTube. Joe Rogan entrevistó (y posteriormente respaldó) al presidente electo Donald Trump menos de dos semanas antes de las elecciones. La conversación de tres horas acumuló rápidamente 53 millones de vistas, convirtiéndose en el segundo video más visto de Rogan en YouTube.
Su entrevista con el vicepresidente electo JD Vance acumuló 18 millones de vistas. Un día antes de las elecciones, una charla con el multimillonario Elon Musk, en la que Musk expresó su apoyo a Trump, consiguió 19 millones de vistas. La entrevista de Theo Von con Trump, de una hora de duración, acumuló 15 millones de vistas en YouTube. La vicepresidenta Kamala Harris también apareció en múltiples videopodcasts, aunque con menos vistas: su entrevista en "Club Shay Shay" registró 1,6 millones de vistas, mientras que su participación en "Call Her Daddy" registró poco menos de un millón.
¿Quiénes lograron los acuerdos más lucrativos de podcasts este año?
Algunos de los podcasters más importantes del mundo cerraron acuerdos millonarios con plataformas de streaming para alojar sus programas:
- Joe Rogan, quien lideró el ranking de los podcasts más populares del mundo durante años, renovó su contrato multianual con Spotify por un valor reportado de US$ 250 millones en febrero. A diferencia de acuerdos previos, este contrato no exigió que su programa fuera exclusivo de Spotify, ya que la plataforma cambió su estrategia para permitir que los podcasters amplíen sus audiencias en múltiples plataformas.
- Alex Cooper, creadora de "Call Her Daddy," firmó un acuerdo con SiriusXM valorado en US$ 100 millones, otorgando a la compañía derechos exclusivos de publicidad y distribución para su programa, que fue el segundo podcast más popular de Spotify durante varios años.
- Los hermanos y jugadores de fútbol americano Jason y Travis Kelce consiguieron un contrato por US$ 100 millones con Wondery, el servicio de podcasts de Amazon, que también adquirió "Armchair Expert" de Dax Shepard por US$ 80 millones.
*Con información de Forbes US.