El Super Bowl LVI se llevará a cabo el próximo 13 de febrero entre los Rams de Los Angeles y los Bengals de Cincinnati. Si bien todavía faltan varios días para saber quién es el nuevo campeón de la NFL, los espacios publicitarios para la transmisión ya se vendieron por completo y la NBC, cadena que transmite el partido, logró récords históricos de ingresos.
El partido final que definirá al campeón de la NFL, que en este caso es el Super Bowl LVI, se realizará en el SoFi Stadium de Los Angeles. El jueves por la tarde, NBC Universal, la cadena que transmite el evento deportivo, anunció que todos los espacios publicitarios fueron vendidos. “Incluso aquellos destinados a nuestra plataforma de streaming Peacock”, señala el comunicado.
Casi de inmediato se supo las cifras que pidió la cadena durante la venta de espacios publicitarios del Super Bowl LVI. En un principio NBC ofreció precios variaron entre US$ 5,8 y US$ 6,2 millones por 30 segundos. Sin embargo, algunos patrocinadores ofrecieron US$ 6,5 millones para asegurarse un lugar en uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.
De todas formas, el aumento de las ofertas no finalizó allí y fuentes oficiales de la NBC comentaron que finalmente se vendieron los mejores espacios de la transmisión del Super Bowl LVI a US$ 7 millones los 30 segundos.
“La NFL nunca ha sido más fuerte y nos ha llevado a nuevos récords este año. Desde 'Sunday Night Football' hasta 'Football Night in America' y pasando por los emocionantes Playoffs, hemos visto un aumento en el apetito de los aficionados por ver la NFL en todas nuestras plataformas”, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad de NBCUniversal. división de ventas y alianzas. Y agregó al respecto: “Este consumo multiplataforma ha atraído aún a más anunciantes que desean el alcance escalable inmediato de los deportes”.
Los valores publicitarios del Super Bowl LVI
Con cifras de venta superiores a los seis millones de dólares por 30 segundos, el Super Bowl de este año ya se garantizaba un récord histórico. Pero con el valor de US$ 7 millones, se superó cualquier expectativa prevista por los directivos de la cadena que transmite el evento.
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Analistas del sector señalan que esto ocurre porque cada vez son menos los shows televisivos que acaparan la atención de millones de personas alrededor del mundo al mismo tiempo. El Super Bowl continúa siendo uno de ellos y por ese motivo las marcas quieren aparecer allí sin importar el costo.
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El año pasado, el valor promedio del espacio publicitario fue de US$ 5,5 millones por 30 segundos. Según la firma de estadísticas Kantar, “el Super Bowl LV generó cerca de US$ 500 millones en ingresos publicitarios en sus 42 minutos de publicidad”.
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Por otro lado, los directivos de la cadena televisiva comentaron que el Super Bowl atrae muchos auspiciantes de empresas jóvenes. “Hay 30 anunciantes que son completamente nuevos, lo que representa el 40% de la lista del 2022”, indicaron al respecto y comentaron que el año pasado (cuando el evento fue transmitido por CBS) fueron 26 las compañías que debutaron en el show deportivo.
De todas formas, hay empresas históricas como Anheuser-Busch InBev y PepsiCo, que han comprado comerciales del Super Bowl durante décadas y generalmente compran varios anuncios en cada juego. De hecho, Anheuser-Busch compró cuatro minutos de anuncios del Super Bowl este año, la misma cantidad que compró en 2021.
Otros anunciantes que se preparan para el juego incluyen veteranos como Gillette de Procter & Gamble, que regresa después de 16 años. ausencia, y Pringles de Kellogg. Y hay nuevos participantes que van desde la empresa de tecnología médica Hologic hasta Wallbox, un fabricante de cargadores.
Los especialistas en marketing de todas las tendencias parecen estar preparados para obtener algo por su dinero. Todos los anunciantes en el juego también tendrán sus comerciales en Telemundo, las propiedades de transmisión de NBC Sports y Peacock. No se pudo determinar de inmediato si todos son parte de un solo paquete o si requieren costos adicionales.
Los espectadores del Super Bowl
El año pasado, el Super Bowl fue visto por más de 96 millones de personas. Si bien faltó para alcanzar el récord histórico de 2015 con más de 114 millones, las cifras fueron festejadas ya que actualmente son pocos los eventos que generan tantos televidentes.
En ese marco, se anunció que 5,7 millones de personas vieron el partido por streaming. Se espera que este año ese número incremente ya que el consumo a través de ese formato aumentó considerablemente durante los últimos meses. De hecho, el Super Bowl del año pasado fue el primer partido de la NFL en la historia en alcanzar mil millones de minutos de streaming. Los expertos aseguran que esa cifra también se superará.
