Según datos de la consultora internacional ResearchAndMarkets, la industria del marketing digital a nivel global se valuó en 531 mil millones de dólares. Además, se estima que esa cifra aumentará a US$ 1.5 billones para el 2030. Esto demuestra que el sector está en constante crecimiento pero, además, en contínuo cambio. Por este motivo, es necesario mantenerse al día en las tendencias en el sector.  

Por ese motivo, es necesario mantenerse al tanto de las principales tendencias con el objetivo de implementarlas en las estrategias de marketing digital a lo largo del año.

1. Marketing de Contenidos

Continúa siendo una de las herramientas principales del Inboud Marketing y del Marketing Digital. A través de la utilización de estrategias para llegar a la audiencia objetivo, se puede lograr mediante la creación de contenido tales como el fast content o contenido inmediato y más humanizado. En ese sentido, es importante considerar el formato de video como principal aliado.

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Conocer a la audiencia es la clave para que esto funcione ya que de esta manera se podrá dirigir a ella de manera precisa. A través de la creación de experiencias únicas e inolvidables, las marcas pueden conectarse emocionalmente con la audiencia y mejorar su lealtad a largo plazo. Con un enfoque en la autenticidad y la conexión humana, el marketing de experiencias es una técnica que continuará creciendo en popularidad en el futuro cercano.

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2. Publicidad Programática

Continuando con la línea de conocer a nuestra audiencia y público objetivo, a través de la publicidad programática el anunciante compra espacios publicitarios teniendo en cuenta las audiencias que hay en cada uno de ellos. Para lograr esta meta, una de las principales herramientas es el big data. Ésta permite comprar de forma automatizada aquellas ubicaciones de anuncios más efectivas según el objetivo establecido.

La publicidad programática utiliza el big data para comprar de forma automatizada aquellas ubicaciones de anuncios que son las más adecuadas para cada anunciante. Si esto se realiza en tiempo real, hablamos de RTB (Real Time Bidding), la modalidad más conocida. Para llevar a cabo este proceso se usan dos tipos de plataformas: las ad exchange, donde se encuentran las webs que venden espacios publicitarios con anunciantes que las compran, y las DSP, en las que los anunciantes configuran su campaña y seleccionan a la audiencia más adecuada para el anuncio. Las plataformas DSP pujan automáticamente por espacios ofrecidos en las ad exchange. 

Ad exchange recopila información sobre el usuario a través de las cookies cuando éste entra en una web determinada. La contrasta con los requisitos del anunciante y, si encajan, su anuncio entra en subasta con los de otros anunciantes que pujan por el mismo espacio. El que tenga la oferta más alta, es el que se mostrará. Las marcas están utilizando la publicidad programática para maximizar el retorno de inversión de sus campañas de publicidad digital.

3. Realidad Virtual Aumentada

La realidad virtual y aumentada es una tendencia que está tomando fuerza en el mundo del marketing digital. Algunas empresas están utilizando la tecnología de realidad virtual y aumentada para crear experiencias inmersivas y personalizadas para sus clientes. Por ejemplo, algunas empresas están utilizando la realidad virtual para crear tours virtuales de propiedades inmobiliarias, mientras que otras están utilizando la tecnología de realidad aumentada para crear campañas publicitarias interactivas.

Desde el Marketing de Contenidos, la Publicidad Programática y la Realidad Virtual, las empresas están adoptando estas tendencias para mejorar su presencia y conectarse con los clientes de una manera más auténtica y personalizada. Si estás interesado en el mundo del marketing digital, estas tendencias innovadoras deben ser tomadas en cuenta sin dudas.

*Por Estela Rotmistrovsky, fundadora y CEO de Manah