Un actor e influencer guayaquileño, un muralista quiteño y un intenso viaje por el país son los ingredientes de 'Ecuador nos mueve', la nueva campaña con la que Movistar destaca su esencia: conectar a los ecuatorianos.
Los protagonistas de esta campaña son José Andrés Caballero y Xavier Calderón. Estos dos creativos recorrieron en cinco días una serie de destinos icónicos de Ecuador, desde la Mitad del Mundo, el Centro Histórico de Quito, hasta la laguna de Quilotoa, pasando por el Parque Nacional de El Cajas, la Ruta del Sol y un vuelo en parapente por Olón. Finalmente, llegaron a Guayaquil, donde visitaron el Parque de las Iguanas, la calle Panamá, el barrio Las Peñas, y fueron testigos del talento musical y sabor local. Estos destinos sirvieron al muralista quiteño como fuente de inspiración para recoger la esencia de los ecuatorianos, sus rincones y sus sabores para plasmarlos en una gran obra.
La campaña 'Ecuador nos mueve' tiene varios momentos, todos importantes para Movistar. El desarrollo de la estrategia de la marca, que duró diez meses; un viaje cinematográfico de cinco días; la pintada del mural de gran formato en la calle Panamá, en Guayaquil; el estreno exclusivo del documental del recorrido de Caballero y Calderón, desde la visión del director, son algunos de los eventos que marcan a esta campaña.
Gerardo Suárez, Vicepresidente Comercial Telefónica Ecuador, explica que en los últimos dos años la operadora estuvo pensando una campaña publicitaria que no sea necesariamente transaccional. "Muchas campañas buscan ofrecer sus ofertas y promociones para vender bajo la relación precio-producto-propuesta de valor. Nosotros reflexionamos y vimos que hay que tener un mejor balance entre lo que es mostrar el producto o la propuesta de valor, y mostrar la esencia de una marca. Producto de esa reflexión, vimos que nuestra esencia, nuestra razón de ser es conectar a las personas".
El vocero añade que la campaña es una oportunidad para generar cercanía y hacer una pieza publicitaria distinta y entretenida. "Por eso pusimos un ingrediente adicional, un producto final: el mural de la calle Panamá en Guayaquil". Precisamente, el documental registra una serie de situaciones vividas por José Andrés Caballero y Xavier Calderón, el autor de la obra, en su viaje por el país. La gastronomía, la geografía y, sobre todo, la gente son elementos fundamentales de la producción audiovisual a cargo de Levector. Risas, anécdotas, paisajes y sabores marcan al documental.
Suárez comparte más detalles. En la difusión de la campaña Movistar se apoya en medios tradicionales como televisión y vía pública, pero también se vale de canales digitales, las tiendas y eventos especiales. "Es una campaña distinta que quiere que la gente tenga mayor engagement. Tenemos diferentes indicadores y atributos de marca. La campaña inició el 20 de enero y ya estamos viendo un 'sentiment' positivo de más del 90 %. El add value es de US$ 700.000 gracias al contenido diferenciado y el apoyo de influencers. Hasta finales de febrero la campaña sumaba más de nueve millones de visualizaciones en diferentes espacios y plataformas. "Vamos a estar tres meses muy intensos, luego vendrá una segunda etapa. El mural en las tiendas estará exhibido todo el año", añade Suárez.
'Ecuador nos mueve' es una campaña brandlove y se mide de manera diferente, enfatiza Suárez. "Por eso no todas las empresas se arriesgan a hacer algo así. Pero sí sé que va a lograr un mayor engagement y tendrá un posicionamiento que, combinado con otras acciones, nos va a hacer vender más. Es una campaña con un gran macro sobre el cual vamos a apoyar otras campañas. Esto es un producto distinto, no se mencionan combos, ni planes. Nos enfocamos en destacar lo hermoso que es Ecuador y así generamos una conexión emocional".
¿Viene algo más? Suárez no duda y responde que vivimos en un mundo de servicios, un mundo de tecnología, muy intensivo en consumo de datos. "El tráfico crece 20 % cada año en nuestra red y eso implica preparar las vías para que los datos circulen. La gente se conecta entre siete y ocho horas al día trabajando, socializando, entreteniéndose. Eso nos obliga a estar siempre reinventando los servicios. Por eso en los últimos tres años hemos mejorado la cobertura y ya estamos probando la tecnología 5G que mejorará la sensación de velocidad".
El vocero de la operadora cuenta una primicia: el Club Movistar. Su desarrollo tomó dos años y permite que los clientes, mediante la APP Mi Movistar, accedan y disfruten de beneficios exclusivos en muchísimas categorías solo por ser clientes Movistar. (P)
